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Influencer Marketing Day

Wed, 15 May 2019, 12:00 PM (EEST)
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Wed, 15 May 2019, 07:00 PM (EEST)
Telefónica BasecampBerlin, GermanyOpen in Google Maps

€ 99.00 - € 149.00

Influencer Marketing Day 2019: Trends, Errfolgskriterien, Best Practices und DSGVO
15. Mai in Telefónica BASECAMP Berlin

Mittlerweile ist Influencer-Marketing aus dem Kommunikationswerkzeugkasten nicht mehr wegzudenken. Höchste Zeit also die spannende Diskussion weiterzuführen. Neben dem Hype gibt es gleichzeitig aber auch Vorbehalte, welchen Beitrag diese Disziplin im Marketing-Mix zu leisten vermag.

Wir wollen herausfinden:

  • Wie professionalisiert ist Influencer-Marketing?
  • Wie steht es um Standards, Regeln, Erfolgskriterien?
  • Tut der Einsatz von Influencer-Marketing meiner Marke gut oder nicht?
  • Gerade im Kontext von Abmahngate, Werbekennzeichnung oder Werbung an Kinder: Wo liegen die rechtlichen Möglichkeiten und Grenzen?

Experten aus dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Vertreter der digitalen Industrie und natürlich Influencer selbst haben wieder das Wort.

Weitere Details zum Event unter http://bit.ly/2UJmaaX

*****************************************************

Wir bedanken uns herzlich bei unseren Sponsoren:

xpose360 GmbH                         Lucky Shareman GmbH

15. Mai in Telefónica BASECAMP Berlin

Mittlerweile ist Influencer-Marketing aus dem Kommunikationswerkzeugkasten nicht mehr wegzudenken. Höchste Zeit also die spannende Diskussion weiterzuführen. Neben dem Hype gibt es gleichzeitig aber auch Vorbehalte, welchen Beitrag diese Disziplin im Marketing-Mix zu leisten vermag.

Wir wollen herausfinden:

  • Wie professionalisiert ist Influencer-Marketing?
  • Wie steht es um Standards, Regeln, Erfolgskriterien?
  • Tut der Einsatz von Influencer-Marketing meiner Marke gut oder nicht?
  • Gerade im Kontext von Abmahngate, Werbekennzeichnung oder Werbung an Kinder: Wo liegen die rechtlichen Möglichkeiten und Grenzen?

Experten aus dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Vertreter der digitalen Industrie und natürlich Influencer selbst haben wieder das Wort.

Weitere Details zum Event unter http://bit.ly/2UJmaaX

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Wir bedanken uns herzlich bei unseren Sponsoren:

xpose360 GmbH                         Lucky Shareman GmbH

Schedule

Ab 11:30 Uhr | Registrierung & Networking

12:00-12:15 Uhr | Welcome
  • Marco Junk, Geschäftsführer des BVDW e.V.
  • Anke Herbener, CEO Digital Changers und Vorsitzende des Fachkreises Full-Service-Digitalagenturen im BVDW e.V.
  • Daniele Rizzo, Schauspieler, Moderator, Influencer

12:15-12:45 Uhr | Hollistisches Influencer-Marketing - warum es nicht nur um Awareness geht!
Influencer-Marketing bedeutet längst mehr als die Realisierung reiner Awareness Kampagnen. Stefano Balestra, Managing Director von Collabary by Zalando zeigt mit anschaulichen Fallbeispielen, wie man Influencer-Marketing ganzheitlich in den Marketing-Mix integrieren kann.
  • Dr. Stefano Balestra, Managing Director bei Collabary, Zalando Marketing Services

12:45-13:15 Uhr | Filmreif - wie Entertainment-Marken und Influencer zusammen besseren Content kreieren
Marke und Influencer erläutern persönlich warum die kreative Idee zählt, wie Marken Influencern zu neuen, besseren Inhalten inspirieren können und wann die Formel "besserer Content = mehr Reichweite" aufgeht.
  • Peter Fuhrländer, Product Manager New Releases, Warner Bros. Entertainment GmbH
  • Talents von ApeCrime
  • Moderation: Hendrik Martens, Chief Marketing Officer, flow:fwd

13:15-14:00 Uhr | "Talking to influencers": Wie arbeiten Influencer? Was ist ihnen wichtig? Was macht sie erfolgreich?
Drei Talents – jeweils aus den Bereichen Mode, Lifestyle und Musik erzählen aus ihrem Alltag als Influencer und Creator. Welche Auswirkung hat die Professionalisierung auf ihren Job? Wir arbeiten Influencer? Mit Praxisbeispielen geben uns die Talents neue Einblicke.
  • Maria Astor / Masha Sedgwick (Fashion-Bloggerin)
  • Silvi Carlsson (Lifestyle-Youtuberin)
  • Moritz Garth (Sänger/Songwriter)
  • Moderation: Benjamin von Martens, Managing Partner der Influencer Marketing Agentur .martensgarten und Vorstandsmitglied Bundesverband Influencer Marketing e.V.

14:00-14:30 Uhr | Abmahngate, Werbekennzeichnung & DSGVO: Rechtliche Möglichkeiten und Grenzen im Influencer-Marketing
Influencer beeinflussen und sind im Marketing-Mix immer wichtiger. Neben Followern und Aufmerksamkeit steigen aber auch Risiken. Ging es in den letzten Monaten verstärkt um die richtige Kennzeichnung von Werbung, wird daneben der Datenschutz immer wichtiger. In 30 Minuten stellen wir die Top 5 der rechtlichen Möglichkeiten und Risiken dazu da.
  • Moritz Hayessen, Rechtsanwalt, Schürmann Rosenthal Dreyer Rechtsanwälte

14:30-15:00 Uhr | Die Markensicht: Erfolgreiches Influencer-Marketing am Beispiel Jägermeister
  • Stefan Schwarz, Head of Strategy, la red GmbH
  • Sven Springer, Standortleiter Berlin, la red GmbH

15:00-15:30 Uhr | Micro-Influencer: Die Hidden-Champions im Social-Web
Micro-Influencer zählen mit bis zu 100.000 Followern zu den authentischsten und glaubwürdigsten Meinungsbildnern im Social-Web. 63% der Unternehmen bevorzugen lt. einer BVDW-Umfrage die Nischen-Influencer, um die Zielgruppen passend anzusprechen. In diesem Vortrag erfahren Sie für welche Unternehmen Micro-Influencer Sinn machen und mit welchen Methoden und Tools man geeignete Influencer findet. Die Kommunikation, sowie die Qualitätssicherung sind dabei wichtige Erfolgsfaktoren. Anhand von konkrete Cases-Studys werden ihnen zudem konkrete Beispiele und Handlungsempfehlungen aufgezeigt.
  • Fabian Tosolini, Influencer-Marketing Manager, XPOSE360
  • Markus Kellermann, Experte im Performance-Marketing, XPOSE360

15:30-16:00 Uhr | Coffee Break

16:00-16:30 Uhr | Influencer Marketing goes Programmatic
Statt händisch individuelle Kooperationen zu verhandeln, können Influencer-Reichweiten auch automatisiert gebucht werden. Damit sind massive Online-Reichweiten programmatisch verfügbar. Durch Standardisierung und Automatisierung lässt sich eine Vielzahl von Influencern kostengünstig und effektiv in eine Kampagne integrieren. Die KPIs sind hoch attraktiv.
  • Levin Vostell, Founder & CEO, INFLURY GmbH

16:30-17:10 | Social Media Plattformen: Welche Rolle nehmen sie im Influencer-Marketing ein?

Branded Content on Instagram
  • Nicole Buck, Client Partner Transformational Retail and Fashion DACH, Facebook
Rocket Beans TV oder Aufbau einer authentischen Marke in Social Media -
Rocket Beans Entertainment ist eine Medienmarke, die eine eigene Plattform und einen linearen, interaktiven 24/7 Sender rund um Games und Popkultur betreibt. Wie baut man eine authentische Marke in einem Influencer-Umfeld auf?
  • Britta Schewe, Chief Sales & Marketing Officer, Rocket Beans Entertainment GmbH

17:10-17:40 Uhr | Wie Du die richtigen Influencer für Deine Ziele findest: Marktforschung? Tools? Oder doch Bauchgefühl?

Influencer-Marketing hat den Rookie-Status hinter sich geklassen und einen festen Platz als Instrument im Media-Mix gefunden. Marken und ihre Entscheider denken Influencer-Marketing langfristig und ganzheitlich. Die Geldtöpfe werden entsprechend größer. Doch in wen investierst Du Dein Budget? Ohne etablierte Planungsmöglichkeiten kommt Influencer-Marketing häufig wie ein gigantischer Roulettetisch rüber. Mal gewinnst Du, mal eben nicht. Aber es gibt Hoffnung: Datenbanken, Studien, Marktforschungen. Nicht zu vergessen: Tools, die viel versprechen. Erfahre, wie Du die richtigen Influencer für Deine Marke, Deine Ziele, Deine Zielgruppe findest.  

  • Björn Wenzel, Gründer und Geschäftsführer Lucky Shareman GmbH


17:40-18:10 Uhr | Influencer-Marketing in der Wissenschaft
In Fachzeitschriften oder auf Marketing-Veranstaltungen begegnet man einer Menge Behauptungen zum Thema Influencer-Marketing wie z.B. „Micro-Influencer sind authentischer und deswegen effektiver als Macro-Influencer“, „Zu viel Werbung schadet dem Image von Influencern“ oder „Influencer-Marketing ist Hype - am Ende liefert es keine Business Ergebnisse“.

Welche dieser Aussagen halten Big Data Analysen und akademischer Forschung stand?

  • Olaf Zupancic, Sales Manager, Reachbird

18:10-19:00 Uhr | Paneldiskussion: Was macht Influencer-Marketing aus? Über den Sinn und Unsinn einer sich etablierenden Disziplin im digitalen Marketing
  • Maria Astor / Masha Sedgwick, Fashion-Bloggerin
  • Oliver Brügmann, Managing Director Germany, Dept Agency
  • Nicole Buck, Client Partner Transformational Retail and Fashion DACH, Facebook
  • Anke Herbener, CEO Digital Changers und Vorsitzende des Fachkreises Full-Service-Digitalagenturen im BVDW
  • Felix Hummel, CEO & Founder, NuzzBird GmbH
  • Moderation: Daniele Rizzo, Schauspieler, Moderator, Influencer

Ab 19:00 Uhr | Networking bei Finger Food & Drinks