Probleme beim Einloggen

Programmatic Advertising in der Praxis - Grundlagen, Ökosytem und Status Quo

Di, 10.10.2017, 09:30 (CEST)
-
Di, 10.10.2017, 20:00 (CEST)
Restaurant Altes MädchenHamburg, DeutschlandIn Google Maps öffnen

€ 479,00

Im Deep Dive "Programmatic Advertising" zeigen Dir unsere Referenten, warum das Thema immer wichtiger wird und wie Kampagnen in Echtzeit mit Daten angereichert und in der Praxis umgesetzt werden.
Programmatic Advertising in der Praxis

In diesem OMR Deep Dive zeigen unsere Referenten, was sich hinter den oftmals sperrigen Begrifflichkeiten im programmatischen Kontext verbirgt. Wir zeigen, welche Chancen und Herausforderungen dieses neue Paradigma für Advertiser, Agenturen, Datenanbieter, Vermarkter und Publisher mit sich bringt. Zudem blicken wir auf die Funktionsweise, die zentralen Technologien sowie die Abhängigkeiten und Herausforderungen des Ökosystems und dessen wichtigsten Akteuren. Dieses Deep Dive Seminar richtet sich sowohl an operative Fachkräfte im Kampagnenmanagement oder Sales, wie auch an Führungskräfte, die in ihrer täglichen Arbeit immer öfter Berührungspunkte mit dem Thema haben. In diesem Deep Dive werden die Teilnehmer ein grundlegendes Verständnis für die technische Funktionsweise sowie die strategische Bedeutung von Programmatic Advertising entwickeln. 
 
Inhaltliche Schwerpunkte

  • Grundlagen & Ökosystem
  • Chancen und Herausforderungen für die Sell Side
  • Daten als Kern des programmatischen Handels
  • Einblicke in den programmatischen Media Einkauf
  • Performance & Kreativität: Die Advertisier-Perspektive

Zielgruppe

  • Mitarbeiter von Advertisern, Agenturen, Vermarktern und Publishern, die ein grundlegendes Verständnis der programmatischen Kampagnenabwicklung und den Auswirkungen auf ihre tägliche Arbeit entwickeln wollen.
  • Operative Fachkräft wie Kampagnen Manager oder Sales Manager, die zunehmend mit dem Thema in Berührung kommen.
  • Führungskräfte, die die Funktionsweise und Relevanz von Programmatic Advertising für ihr Geschäftsfeld besser verstehen wollen. 
  • Unternehmen, die grundlegendes Know How zum Thema aufbauen wollen.
Programmatic Advertising in der Praxis

In diesem OMR Deep Dive zeigen unsere Referenten, was sich hinter den oftmals sperrigen Begrifflichkeiten im programmatischen Kontext verbirgt. Wir zeigen, welche Chancen und Herausforderungen dieses neue Paradigma für Advertiser, Agenturen, Datenanbieter, Vermarkter und Publisher mit sich bringt. Zudem blicken wir auf die Funktionsweise, die zentralen Technologien sowie die Abhängigkeiten und Herausforderungen des Ökosystems und dessen wichtigsten Akteuren. Dieses Deep Dive Seminar richtet sich sowohl an operative Fachkräfte im Kampagnenmanagement oder Sales, wie auch an Führungskräfte, die in ihrer täglichen Arbeit immer öfter Berührungspunkte mit dem Thema haben. In diesem Deep Dive werden die Teilnehmer ein grundlegendes Verständnis für die technische Funktionsweise sowie die strategische Bedeutung von Programmatic Advertising entwickeln. 
 
Inhaltliche Schwerpunkte

  • Grundlagen & Ökosystem
  • Chancen und Herausforderungen für die Sell Side
  • Daten als Kern des programmatischen Handels
  • Einblicke in den programmatischen Media Einkauf
  • Performance & Kreativität: Die Advertisier-Perspektive

Zielgruppe

  • Mitarbeiter von Advertisern, Agenturen, Vermarktern und Publishern, die ein grundlegendes Verständnis der programmatischen Kampagnenabwicklung und den Auswirkungen auf ihre tägliche Arbeit entwickeln wollen.
  • Operative Fachkräft wie Kampagnen Manager oder Sales Manager, die zunehmend mit dem Thema in Berührung kommen.
  • Führungskräfte, die die Funktionsweise und Relevanz von Programmatic Advertising für ihr Geschäftsfeld besser verstehen wollen. 
  • Unternehmen, die grundlegendes Know How zum Thema aufbauen wollen.

Programm

1. Begrüßung & Einleitung (10.00 - 10.30)
Philipp Westermeyer & Tom Steinelt (OMR)


2. All Eyes on Programmatic: Grundlagen & Ökosystem (10.30 - 11.30)
Speaker: Dr. Stefan Binder (Senior Trading Specialist | The Trade Desk)

  • Was ist Programmatic und warum ist es wichtig
  • Lumascape: Das Ökosystem und die Akteure
  • 100 Milliskunden - Das RTB-Auktionsverfahren
  • Chancen und Herausforderungen für die beteiligten Akteure


3. SSP-Track: Chancen und Herausforderungen für die Sell Side (11.30 - 12.45)
Speaker: Sascha Dölling (Director Digital Media Optimization | G+J  e|MS ) 

  • Warum macht ein Vermarkter Programmatic
  • Was bedeutet Programmatic für die Vermarktungsorganisation
  • Der Tech-Stack: Was gilt es für die Angebotsseite zu beachten
  • Wie sieht die programmatische Vermarktung in 5 Jahren aus


4. Gemeinsames Mittagessen (12.45 - 14.00)
im Restaurant “Altes Mädchen”


5. DMP-Track: Daten als Kern des programmatischen Handels (14.00 - 15.00)
Speaker: Stephan Jäckel (Head of Business Development & Strategy | emetriq)

  • Was sind eigentlich Daten?
  • Data Collection and Segmentation
  • Warum sind Daten so wichtig für effektive Kampagnen?
  • Was sind Daten wert?


6. Kaffeepause (15.00- 15.30)


7. DSP-Track: Einblicke in den programmatischen Media Einkauf (15.30 - 16.45)
Speaker: Dominik Laudage (Director of Client Services, DACH | The Trade Desk)​

  • Plattform-Architekturen
  • Targeting-Möglichkeiten
  • Datengetriebene Planung


8. Advertiser Perspective: Von den Daten zur Kampagne (16.45 - 18.00)
Speaker: Scherwin Kazemi (Leiter Cross Channel Management - Online Sales | ERGO Direkt Versicherungen)

  • Data & Tech: Grundlagen für programmatische Kampagnen bei ERGO Direkt
  • Learnings: Chancen und Herausforderungen für Advertiser 
  • Best Practice: Programmatic als Mehrwert für Performance & Branding


9. Networking & Drinks (ab 18.00)


Über OMR Deep Dive
Der OMR Deep Dive ist die brandneue Seminarreihe für alle Online-Professionals, die wirklich tief in digitale Themen schauen wollen. In den Workshops teilen die 
besten Köpfe der Branche ihr Wissen und ihre Erfahrungen zu den wichtigsten Plattformen und Tools, die Startups und etablierte Unternehmen heute im Marketing kennen müssen. Der OMR Deep Dive ist intensiv, praxisnah und zu 100 Prozent auf die Erfolgsfaktoren Deines Business ausgerichtet. 

Bilder