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Social-Media-Performance-Marketing & Social-Media-Analytics (Hybrid-Format)

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Description

SOCIAL-MEDIA-PERFORMANCE-MARKETING & SOCIAL-MEDIA-ANALYTICS
Messbare Ergebnisse statt "Publikumsbespaßung"

Eine erfolgreiche Social-Media-Strategie basiert auf klar definierten Zielen und Zielgruppen. Diese Ziele müssen zuverlässig messbar sein, um ergebnisorientiertes Performance-Marketing zu ermöglichen. Lernen Sie, wie Sie Ziele messbar machen und erreichen, indem Sie Social-Media-Marketing von der reinen "Bespaßung" der Zielgruppe weg und hin zum messbaren Performance-Marketing-Instrument entwickeln.

Die klare Definition der Ziele in Form von messbaren Kennzahlen (KPIs) muss vorab erfolgen. Die Kennzahlen müssen dann laufend gemessen und optimiert werden, um den ROI (Return on Investment) bzw. ROMI (Return on Marketing Investment) auswerten und optimieren zu können. Das Ziel von Performance-Marketing ist es immer, mit dem vorhandenen Budget möglichst viele messbare Ergebnisse oder ein konkretes Ziel mit möglichst wenig Budget zu erreichen.
Das Hauptziel, das Unternehmen mit Social-Media-Marketingmaßnahmen verfolgen, ist laut einer Studie des Deutschen Instituts für Marketing (2018) die Neukundengewinnung (77,7 % der befragten Unternehmen). Wir gehen daher sowohl auf die im B2B-Bereich wichtige Generierung von Vertriebskontakten (Leadgenerierung), als auch auf die meist im B2C-Bereich wichtigen Direktkäufe im Onlineshop (E-Commerce) ein.
Durch Übungen in Kleingruppen vermitteln wir Ihnen weiters, welche Hebel für erfolgreiches Performance-Marketing notwendig sind und wie man diese bedient, um wirklich messbare Ziele zu erreichen.
Welche Ziele es außerdem gibt, wie Sie diese messen, welche Tools Ihnen dafür zur Verfügung stehen und wie Sie diese Ziele organisch oder mit Paid-Social-Media-Kampagnen erreichen - das zeigen Ihnen unsere Expertinnen und Experten in diesem Workshop. Weiters lernen Sie anhand von Praxisbeispielen und Best Practices, welche Rolle Content-Marketing im Performance-Marketing einnimmt und wie die beiden Disziplinen zusammenspielen.

Inhalte

  • Performance-Marketing und Social Media - Überblick und Einleitung
    - Was ist Performance-Marketing? Wer braucht es und was bringt es?
    - Welche Rolle spielen Social Media im Marketing-Mix?
    - Welche Überschneidungen gibt es mit anderen Disziplinen im Online-Marketing (Content-Marketing, SEO, CRM, Marketing-Automation)?
  • Welche Ziele gibt es und wie kann man sie erreichen?
    - Leads statt "Likes", Purchases statt "Hahas", Conversions statt "Clicks"
    - Conversion-Ziele - wie wichtig sind Clicks? Pay-per-Click (PPC) vs. Conversion-Optimierung
    - B2B und B2C - andere Ziele, ähnliche Methoden
  • Tracking, Insights & Data-Analytics
    - Ergebnisse messbar und optimierbar machen (Google Tag Manager, Google Analytics, Conversion-Tracking-Pixel)
    - Einführung in die wichtigsten Tools und Methoden:
    -- Google Analytics & UTM-Parameter, Google Tag Manager
    -- Facebook Insights, Audience Insights, Werbeanzeigenmanager
    -- Facebook-Pixel, LinkedIn Insight-Tag, Twitter Website-Tag
    -- Chrome-Extensions: Ghostery, Facebook Pixel Helper, Twitter Pixel Helper
    - Welche Visualisierungsmöglichkeiten zur Datenauswertung  und -analyse gibt es?
    - Business Intelligence: von Excel bis Google Data Studio und Microsoft Power BI
    - Vergleichbarkeit: Warum unterscheiden sich die Zahlen aus verschiedenen Tools? Was bedeutet Attribution?
  • Wie kann ich meine Strategie erfolgreich umsetzen?
    - Welche Optimierungsmaßnahmen gibt es?
    - Monitoring, Controlling und A/B-Testing
    - Reporting: Daten richtig interpretieren, Learnings richtig umsetzen
    - Audience-Aufbau, Retargeting und Sequenced Advertising
    - Häufige Fehler
  • Übungen - Kampagnenplanung
    In Kleingruppen werden gemeinsam Kampagnen und Konzepte erstellt, organisch oder paid, B2B oder B2C.
    Gerne konkrete Themen aus Ihrem Unternehmen. Checklisten helfen dabei, nichts zu übersehen und Fehler zu vermeiden.

Zielgruppe
Dieses Seminar richtet sich an Marketingverantwortliche (Generalisten) sowie Online-Marketing-Manager und Social-Media-Marketing-Manager, die sich im Bereich Social-Media-Performance-Marketing weiterbilden möchten. Grundkenntnisse im Marketing und Social-Media-Marketing sind Voraussetzung, um den größtmöglichen Mehrwert für den eigenen Arbeitsalltag mitzunehmen.

Ziel
Ziel ist es, Ihnen nicht nur ein grundlegendes Verständnis, sondern auch anwendbares Praxiswissen in den Bereichen Social-Media-Analytics sowie Social-Media-Performance-Marketing zu vermitteln. So sind Sie in der Lage, Social-Media-Marketingmaßnahmen und -kampagnen effizient zu planen, umzusetzen und auszuwerten oder externe Agenturen erfolgreich zu briefen, mit diesen auf Augenhöhe zu kommunizieren und gemeinsam messbare Erfolge zu erzielen.

Tickets
Information zu COVID-19:
 Die Räumlichkeiten der HUMANBRAND Media Academy verfügen über genügend Platz, sodass der Mindestabstand während des Unterrichts und in den Pausen eingehalten werden kann. Wir möchten Ihnen dennoch zusätzlich unterschiedliche Möglichkeiten der Event-Teilnahme in Form von Hybrid-Veranstaltungen anbieten. Hybrid bedeutet, dass das Event nach wie vor wie geplant vor Ort stattfindet und zusätzlich im Internet live und interaktiv übertragen wird. So entscheiden Sie selbst, ob Sie live oder online dabei sind.

Ticket-Kategorien:

  • Vor-Ort-Ticket: 390,00 €

Live-Erfahrung im Seminarraum; Pausenverpflegung und Lunch; Kaffee, Tee & Getränke; durch das Academy-Team begleitete Live-Breakout-Sessions; Austausch mit dem Trainer vor Ort
Nach dem Event: Bereitstellung der Unterlagen sowie der Aufzeichnung des Events

  • Hybrid-VIP-Ticket: 390,00 €

Online-Erfahrung über Webcam; virtuelle Breakout-Sessions, Online-Betreuung durch das Academy-Team
Nach dem Event: Bereitstellung der Unterlagen sowie der Aufzeichnung des Events; 60 Minuten Follow-up mit dem Trainer (individuelle Terminvereinbarung)

  • Hybrid-Lite-Ticket: 290,00 €

Online-Erfahrung über Webcam; durch das Academy-Team begleitete virtuelle Breakout-Sessions; Online-Betreuung durch das Academy-Team
Nach dem Event: Bereitstellung der Unterlagen

Bitte wählen Sie Ihre Ticket-Kategorie direkt bei der Anmeldung aus.


Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme!
Das Team der HUMANBRAND Media Academy

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Bitte beachten Sie, dass das Seminar nur bei einer Teilnehmeranzahl von mindestens 10 Personen stattfinden kann. Selbstverständlich informieren wir Sie so schnell wie möglich, spätestens aber 14 Tage vor dem Termin über das Zustandekommen.

Rücktrittsbedingungen:
Ein Rücktritt von der Veranstaltung ist grundsätzlich bis 30 Tage vor Beginn möglich und hat in jedem Fall schriftlich über academy@humanbrand.at zu erfolgen. Da Teilnahmeplätze nicht kurzfristig nachbesetzt werden können, müssen wir bei Rücktritt von Veranstaltungen innerhalb von 30 Tagen eine Stornogebühr von 50 % der Teilnahmegebühr in Rechnung stellen. Bei Nichtabmelden und Nichterscheinen ist die volle Teilnahmegebühr zu bezahlen.

Informationen zu COVID-19:
Sollten Sie ein Vor-Ort-Ticket gekauft haben, sich zum Zeitpunkt des Seminars aber kränklich fühlen oder in Quarantäne befinden, können Sie selbstverständlich online daran teilnehmen!

Sollte Ihnen aufgrund von COVID-19 dennoch eine Teilnahme nicht möglich sein, kontaktieren Sie uns bitte so rasch wie möglich unter academy@humanbrand.at.

Wenn Sie weitere Fragen zu dieser Veranstaltung oder unserem Bildungsprogramm haben, melden Sie sich gerne!

Speakers

Christian Haberl ist CEO der Social Media Agentur HUMANBRAND. Er ist seit über 20 Jahren im Bereich Online-Marketing und seit 10 Jahren im Bereich Social Media tätig. Zu seinen Kunden zählen Microsoft selbst sowie zahlreiche Microsoft-Partner.

Contact details

Gerne beantworte ich Ihnen alle Fragen rund um dieses Event!

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