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Hermann Wala

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for Marketing & Werbung

Storytelling: Wie du in 12 Schritten deine eigene Heldengeschichte erzählst

Quelle: pixabay.com
In jedem von uns steckt ein kleiner Superheld

Geschichten, die bewegen, bleiben im Kopf – Zahlen und Fakten eher weniger. Wer im Gedächtnis seiner Zielgruppe die Pole-Position ergattern will, braucht mehr als ein vielversprechendes Produkt oder hochwertige Dienstleistung. In diesem Beitrag erfährst du, wie du in 12 Schritten eine authentische Markengeschichte kreierst.

Vorab ein kleines Quiz. Im Folgenden werden vier Persönlichkeiten in jeweils nur einem Satz vorgestellt. Kannst du erraten, um wen es sich handelt?

  1. Es war einmal ein junger Harvard-Student, der für sich und seine Kommilitonen eine Internetplattform programmierte.
  2. Ein kleiner Hobbit aus dem Auenland findet einen Ring.
  3. Ein Junge lebt unglücklich bei seiner Gastfamilie unter der Treppe. Eines Tages erhält er jedoch Besuch von einem großen, bärtigen Mann.
  4. Ein Mann hat die Vision, unsere Autos zu elektrifizieren.

Es handelt sich hierbei um Mark Zuckerberg, Frodo Beutlin, Harry Potter und Elon Musk – sicherlich keine schwere Aufgabe. Und genau das ist der Punkt. Alle vier Persönlichkeiten – ob fiktiv oder real – sind weltberühmt und begeistern mit ihrer Geschichte Millionen von Menschen. Sie sind für uns alle ein Begriff. Und das hat einen bestimmten Grund. Ihre Geschichten basieren alle auf dem Prinzip der Heldenreise, die der amerikanische Mythenforscher Joseph Campbell in den 30er-Jahren niederschrieb.

Der Nutzen für dich: Campbells Prinzip der Heldenreise liest sich wie ein Leitfaden – die Heldenreise ist immer gleich aufgebaut. In 12 Schritten kann so jede Persönlichkeitsmarke ihren eigenen Werdegang authentisch, spannend und lehrreich wiedergeben. In meinem Buch "Ich Endlich Einzigartig" beschreibe ich das ausführlich. Eine Schnellanleitung, die dir dabei helfen kann, deine eigene persönliche Heldengeschichte zu erstellen, die einen bleibenden Eindruck bei deinen Kunden hinterlassen wird.

1. Die gewohnte Welt

Der Anfang der Heldenreise und damit der Zeitpunkt, bevor du oder dein Unternehmen am Markt gewesen seid. Was hast du in der Zeit noch gemacht? Was hat dir damals gefehlt? Was waren deine Träume und Wünsche?

2. Der Ruf zum Abenteuer

Der Moment, an dem du beschlossen hast mit deinen Qualitäten an den Markt zu gehen. Wie sah dieser Hallo-wach-Moment aus?

3. Die Verweigerung des Rufs

Was waren Ihre Ängste zu Beginn? Was waren die ersten Hürden, die du überwinden musstest? Wie hat dein Umfeld reagiert?

4. Begegnung mit dem Mentor

Mentoren oder Vorbilder sind oft elementarer Baustein einer Erfolgsstory. Wer war dein Mentor? Wer inspirierte dich?

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Meister Yoda, Dumbledore oder Mister Miyagi – Mentoren spielen eine wichtige Rolle in Hollywood

5. Überschreiten der ersten Schwelle

Aller Anfang ist schwer. Wie hast du deine ersten Schritte wahrgenommen? Was fiel dir besonders schwer?

6. Bewährungsproben, Verbündete und Feinde

Erzähle mehr von deinem Umfeld. Wer unterstützte dich? Wen bezeichnetest du als Konkurrenten?

7. Vordringen zur tiefsten Höhle

Jede gute Geschichte braucht neben einen charismatischen Protagonisten auch einen Gegenspieler. Wer übernimmt diese Rolle bei dir?

8. Entscheidungskampf

Welche schwierigen Entscheidungen musstest du bisher treffen? Was waren deine größten Auseinandersetzungen auf dem Weg?

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In jedem guten Superheldenfilm kommt es zum Showdown der Hauptcharaktere

9. Die Belohnung

Was war der Moment deines größten Triumphes? Was sind die Meilensteinen deiner Karriere?

10. Rückweg in die gewohnte Welt

Was hat sich durch dich oder dein Unternehmen auf dem Markt geändert? Unterstreiche deinen USP.

11. & 12. Die Erneuerung und der Sinn

Zeit, ein Fazit zu ziehen und in die Zukunft zu blicken. Welche Erkenntnisse ziehst du aus dem bisherigen Weg? Welche Prinzipien sind für dich wichtig und was willst du in der Zukunft noch erreichen?

About the author

Hermann Wala
Hermann Wala

Geschäftsführer, ATYOURSITE MARKETING KOMMUNIKATION GmbH

for Marketing & Werbung

Seit 25 Jahren im Marketing und in der Werbung tätig. Früher in führenden Positionen bei Ogilvy & Mather und Hubert Burda Media, heute als selbstständiger Unternehmensberater, Coach, Speaker und Bestsellerautor. Meine Kernthemen: Markenpositionierung, Markenstärkung und Personal Branding.
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