Manfred Auer   Premium-Mitglied   Gruppenmoderator

Ich bin seit 24 Jahren auf das Thema Product Placement in Film und Fernsehen spezialisiert. Seit 3 Jahren bin ich auch auf den Bereich webtv spezialisiert. Das Product Placement im analogen TV wird durch die Legalisierung Ende 2009 im Privatfernsehen wieder deutlich zunehmen. Das webtv hingegen ist ohne Product Placement schlicht und ergreifend nicht finanzierbar. Hinzu kommt der bereits heftig einsetzende Erosionsprozess des analogen Fernsehens in Richtung webtv. Das eine kommt künftig nicht mehr ohne das andere aus und dem webtv helfen Hybridformen (also Kombinationen von analogem TV und webtv) schneller auf die Beine.

Betriebswirtschaftlich erfolgreiches webtv ist eine Kombination von Marketing und Entertainment. Ohne einen stringenten Marketingkern läßt sich keine webtv-Serie mit wirtschaftlichem Erfolg herstellen. Dies ist im Moment jedoch nur den wenigsten Produzenten bewußt. Hinzu kommen noch inhaltliche Anforderungen, welche der hiesigen Produzentenlandschaft etliche schlaflose Nächte bereiten wird. Denn webtv ist um einiges komplexer als das analoge TV. Und wer analoges TV nur etwas genauer kennt, der weiß daß auch dies in seinen Wirkungsmechanismen nicht unbedingt trivial war.