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• First-Party-Daten gewinnen an Bedeutung – Mit dem Ende der Third-Party-Cookies werden eigene Daten zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil im Marketing.
• BVB startet Comedy-Kampagne – Eine Ruhrpott-Serie begleitet Trikotlaunch und Spielertransfer als Branded-Entertainment-Format.
• Samsung holt Marketingchefin – Eva Schwab übernimmt als Director Corporate Marketing und soll Strategie, Storytelling und Social Media ausbauen.
• Audible setzt auf Storytelling – Die globale Kampagne startet in zwölf Märkten und bewirbt Hörbücher und Podcasts kanalübergreifend.
• Google erweitert KI-Anzeigen – KI erstellt künftig automatisch Produktbeschreibungen für Shopping-Anzeigen und verändert die Werbekontrolle.
• Virtuelle Produktplatzierung wächst – KI beschleunigt den Einsatz virtueller Placements, klassische Integrationen bleiben jedoch relevant.
• Nachhaltige Werbeartikel stärken Marken – Transparente Lieferketten und hoher Nutzwert machen Werbemittel zum strategischen Markeninstrument.
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