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• Renault setzt auf Storytelling – CMO Belloni ersetzt klassische Werbung durch emotionale Kampagnen als zentralen Markentreiber.
• Telekom startet WM-Kampagne – Mit Thomas Müller inszeniert Agentur 0171 MagentaTV crossmedial zur Fußball-WM.
• Amazon dominiert E-Commerce – Brand-IQ-Studie sieht deutsche Plattformen wie Otto beim Branding stark trotz geringerer Reichweite.
• Lidl baut Retail Media aus – Schwarz Gruppe integriert Werbegeschäft intern und nutzt Filialnetz, App und Onlineshop für Datenwerbung.
• TikTok Shop wächst stark – Bereits 15 % der deutschen Onlineshopper nutzen Social Commerce ein Jahr nach dem Start.
• Spark Foundry wechselt Führung – Simon Kramm wird CEO, während Joel Koch zur Omnicom-Agentur Zenith wechselt.
• Agentic AI verändert Mediaplanung – Automatisierung steigert Effizienz, doch Bot-Traffic und verzerrte Daten gefährden KPIs.
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