|
Im Marketingjahr 2025 dominieren Purpose, Vertrauen und medienübergreifende Präsenz: Emotionale Rituale wie Weihnachtskampagnen entfalten größere Wirkung als laute Spots, während TV-Homescreens in der fragmentierten Medienwelt zum zentralen Werbekanal aufsteigen und Lidl neue Wege bei Kinderwerbung geht – aber nur mit gesunden Rezepten.
-
Ein Rechtsstreit um die Marke „Obelix“ sorgt für Aufsehen: Ein Verlag klagt gegen die Nutzung durch eine Waffenfirma vor dem EU-Gericht.
-
Deutschrap trifft Markenführung: Haftbefehl wird zum Vorbild für authentisches Branding – Haltung und Stil schlagen KI-generierte Claims.
-
Der digitale Werbemarkt wächst moderat, doch globale Plattformen kassieren überproportional – deutsche Anbieter geraten ins Hintertreffen.
-
„Human Centric“-Ansätze gewinnen an Bedeutung: Trotz KI-Tools bleibt echte Markenstrategie auf zwischenmenschliche Verbindung angewiesen.
|
