So werben Ikea und Thjnk zu Weihnachten

Danach darf einmal mehr ein Familienmitglied sein Schauspieltalent unter Beweis stellen. Nachdem in den ersten beiden Commercials jeweils der Vater eine One-Man-Show abzog und zuerst die Eltern seiner Frau und dann die Freundin seines Sohnes veralberte, ist es diesmal der Sohn, der den Zuschauern einen Vorgeschmack auf das gibt, was ihn an Weihnachten so alles an dummen Sprüchen erwartet.

Mit der von Thjnk in Hamburg entwickelten Kampagne (Postproduktion: nhb) will Ikea sich als Marke positionieren, deren Möbel für maximale Flexibilität stehen - und die selbst in einer kleinen Stadtwohnung ein Weihnachtsfest mit der gesamten Verwandtschaft möglich machen. Die TV-Spots, die von Commercial Film Services (CFS) und der Big Fish Filmproduktion gemeinsam mit Spielfilmregisseur Frieder Wittich umgesetzt wurden (Tonstudio: Studio Funk), werden von Imagemotiven (Fotograf: Mark Seelen), Radio-Spots, digitalen Out-of-Home-Maßnahmen und Social-Media-Aktivitäten ergänzt. Zudem hat GGH MullenLowe eine Landingpage konzipiert, bei der die Vielfalt des Wohnzimmers im Fokus steht. Die Mediaplanung übernahmen MediaCom und Plan.Net Media. 

Mit der Branded-Entertainment-Offensive und der TV-Familie folgt Ikea einem Trend, der unter anderem von der Deutschen Telekom (Familie Heins) und zuletzt Check24 ausgelöst wurde. Der Weihnachtsspot ist allerdings laut Thjnk der letzte Spot der Kampagne. Ob es mit der TV-Familie im kommenden Jahr eine neue Kampagne geben wird, ist unklar. mas