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• KI-Measurement gewinnt an Bedeutung – Unabhängige, kanalübergreifende Erfolgsmessung wird angesichts fragmentierter Daten zum Schlüsselfaktor für Werbebudgets.
• Deichmann setzt auf Gen Z – Gemeinsam mit Fila und Kayla Shyx setzt die Kampagne auf Offline-Nostalgie und Retro-Erlebnisse.
• Saatchi & Saatchi erneuert Marke – Das Rebranding verbindet Punk-Ästhetik, britischen Humor und Verweise auf die Agenturgeschichte.
• Oreo startet BTS-Kampagne – Limitierte Kekse und digitale Aktionen sollen Fans in über 80 Märkten aktivieren.
• Longform wächst auf YouTube – Lange Videos erzielen deutlich mehr Aufrufe, Shorts bleiben jedoch zentrale Reichweitentreiber.
• KI-Werbung braucht Transparenz – Drei Viertel der Deutschen fordern die Kennzeichnung von KI-Inhalten; personalisierte Werbung stößt auf Skepsis.
• Werder Bremen modernisiert Marke – Der Fußballclub führt zur Saison 2026/27 schrittweise ein neues Markendesign ein.
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