Katja Berchtenbreiter

Marketing Transformation Consultancy

Verantwortung für die weltweiten Digital Marketing Plattformen: Definition der globalen IT-Strategie und -Architektur für AdTechnologie, Asset Mgmt + Content Distribution Verantwortung für das Digital Innovations Team: Start up Scouting, Evaluierung neuer Technologien um die globale Sales- und Marketingorganisation zu unterstützen Initiierung von Datenkonsistenz Projekten zur Sicherstellung durchgängiger Messbarkeit Externe und interne Kommunikation für die Vice Präsidentin IT Marketing und Sales

Agenturpitch für den deutschen Markt mit einem rein digitalen Ansatz (Kreation und Media): Implementierung eines agilen, transparenten Growth Marketing Ansatzes Aufbau eines neuen Bereichs für Marketing Effizienz: Analyse der aktuellen AdTech Umgebung, Entwicklung einer Media- und Marketingoptimierungsstrategie, Entwicklung neuer Datenmodelle (Multi Touch Attribution und Media Mix Modell) Stakeholder Management: Verknüpfung des internen Teams mit den Bereichen Media Buying, Kreation und Data Analytics

Definition der konzernweiten digitalen Marketingstrategie Verantwortlich für alle Marktforschungsstudien und Kampagnen-Reportings Leitung des Marketing Budgetcontrolling Steuerung von Smart Data Projekten Entwicklung von Konzern-Marketingkonzepten Implementation Platforms/Tools Mitarbeiterverantwortung: ca. 30 Personen

- Inhouse Media Agentur der Deutschen Bahn AG - Media Einkauf - Media Planung und Consulting (Cross media) - Media Mix Modelling - Ad Technologie - Data Intelligence - Mitarbeiterverantwortung: ca. 20 Personen

Market entry consulting Japan eCommerce consulting Japan Online marketing Japan local and crossborder Crossborder eCommerce Listing services eFacilitation

Market Entry Consulting Japan and China Crossborder eCommerce Consulting Online Marketing Concepts eFacilitation

- Developing marketing strategies for crossborder eCommerce worldwide - Market insights for international expansion: market analysis, competitor analysis, strategic brand positioning, media strategy - Market entry strategies - Integrated online marketing concepts (SEA, SEO, SMM, Display, Affiliate, E-Mail Marketing, Product listing on marketplaces etc.) - Business development - Market knowledge: Europe, US, China

- Product development (technical + strategic) - Supervising more than 110 events in cooperation with Google - Target group insights of the German SME market - Responsible for IT, communications, sales and customer service - Business development with Google and other media partners - Baseline study on location based advertising in Germany - Financial controlling

- Brand communication - Public relations - Managing complex online research projects including eye tracking - Developing online direct marketing strategies for international customers e. g. The Coca-Cola Company, O2 Telefonica, Peugeot etc. - CRM projects - Baseline study on the ideal design of html E-Mails (2004)