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Klaus Schwarzfischer

Designer & Senior Researcher

(Şirket adı sadece kayıtlı üyeler tarafından görülebilmektedir)

93049 Regensburg
Almanya

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Kişisel Bilgilerim

İş Deneyimlerim (19 yıl, 9 ay)

06/1996 - bugün
(16 yıl)

(Yalnızca kayıtlı üyeler tarafından görülebilir)
09/1992 - 06/1996
(3 yıl, 10 ay)

Tätiger Gesellschafter / Creative Director

Axis Kommunikation & Design GmbH

Sektör: Pazarlama ve reklam

İşyerindeki statü

Girişimci

Eğitim Bilgilerim

Fachhochschule Regensburg
Mathematik
Kunstuniversität Linz
Medientheorie

Diller

Almanca (Ana dili), İngilizce (Akıcı)

Hakkımda

Ich bin aktiv im Wissenschaftlichen Beirat der Deutschen Gesellschaft für Semiotik und leite dort zusammen mit Thomas Friedrich (Hochschule Mannheim) die "Sektion Design".
Infos im Web:
http://semiotik.eu/index.php?id=0,34

Semiotik als Wissenschaft vom Zeichgebrauch wird im Design-Bereich (wie fast überall sonst auch) in ihrer Praxis-Relevanz leider unterschätzt. Dies liegt u.a. an der terminologischen Hürde, die es erst einmal zu überwinden gilt. (Daraus erklärt sich auch, der betont provokativ-flappsige Ton im Klappentextes meines neuen Buches, das hierdurch ein wenig versucht, die Berührungs-Ängste erst einmal zu vergessen.) Denn dann eröffnet sich eine erstaunlich produktive Sicht auf die Semiotik bzw. durch die Semiotik. Deren produktive Möglichkeiten gehen durchaus über die strukturalistisch-semiotischen Analysen hinaus, welche viele Leser aus dem Studium kennen werden. Ich möchte die anregende Wirkung kurz an ein paar Beispielen skizzieren:

__________ 1. Semiotik kann analytisch wertvoll sein, z.B. im Bereich Corporate Identity, wo ich ein neues Modell entwickelte, um etwa Widersprüche zwischen unterschiedlichen Kommunikations-Dimensionen (wie Unternehmens-Pragmatik, Produkt-Semantik oder Kommunikations-Syntaktik) zu aufzuspüren und zu vermeiden. Dies ist einer der zahlreichen Aspekte, wo Semiotik sowohl analytisch als auch zugleich in Planungs- und Gestaltungs-Prozessen eingesetzt werden kann.

__________ 2. Synthetisch erlauben semiotische Ansätze die Nutzung als Entwurfs-Methodik, z.B. als Fortführung einer heuristischen Entwurfs-Matrix: Eine solche wurde bereits 1987 von Heinz Kroehl in seinem Buch „Communications Design 2000“ (im ABC Verlag, Zürich) entwickelt. Jedoch ist dies nicht nur in Designer-Kreisen trotzdem weitgehend unbekannt.

__________ 3. Auch für die Ressourcen-Planung ist Semiotik fruchtbar gemacht werden. So kann die Anwendung eines semiotisch inspirierten Modelles am Beispiel einer Tagungs-Planung (als Design-Problem) gezeigt werden. Dabei wird u.a. deutlich, dass ein fraktales Verständnis jeglichen Design und jeder Kommunikation wichtig ist: Nicht jeder Abstraktions-Grad der z.B. räumlichen, zeitlichen wie auch kategorialen Dimensionen ist gleichermaßen effizient wahrzunehmen und dadurch auch zu gestalten: Wo ist also der subkulturell bzw. individuell bestimmte ‚Basic-Level‘ einer Beobachtung bzw. einer Intervention, welche die maximale Sensitivität besitzt?

__________ 4. Sogar ein semiotisches Design-Controlling ist ableitbar, wie gezeigt wird: Dies wird möglich durch die Unterscheidung von syntaktischen, semantischen und pragmatischen Fehlern, deren Beseitigung/Abmilderung jeder Intervention überhaupt zugrunde liegt. Erst die klare Definition dieser ganz verschiedenen Design-Ziele macht eine Erfolgs-Kontrolle sinnvoll und möglich. Denn ansonsten werden eventuell schlichtweg die falschen Probleme gelöst (fehlende Effektivität) oder ein unsinniger Aufwand bei der Behebung der richtigen Probleme betrieben (fehlende Effizienz).

__________ 5. Und nicht zuletzt nimmt die Semiotik eine zentrale Stellung ein in der ‚Integrativen Ästhethik‘, welche ich im Kapitel 8 meines Buches „Transdisziplinäres Design “ entwickelte. Dieser Ansatz spürt den Gründen nach, an welchen die Tradition der ‚Informations-Ästhetik‘ (Birkhoff, Gunzenhäuser, Frank & Franke, etc. ) wie auch die ‚Semiotische Ästhetik‘ (Max Bense) gescheitert ist. Eine grundlegend prozesshafte Auffassung mit einem Primat von pragmatischen Perspektiven führt aus dieser Sackgasse heraus. Denn wir müssen situativ wie auch evolutionär stets von Beobachtern ausgehen, welche sich aktiv in der Umwelt orientieren und interagieren müssen. Diese Ästhetik ist sowohl neuro-physiologisch als auch evolutions-biologisch und motivations-psychologisch anschlussfähig sowie erklärungskräftig. Zudem umgeht sie den Schein-Widerspruch zwischen Produktions- und Rezeptions-Ästhetiken. Doch hierzu müssen wir die traditionellen Semiotik-Schulen ergänzen durch systemtheoretische Aspekte (Niklas Luhmann; aber auch Erich von Holst sowie Norbert Bischof) und vor allem empirisch-psychologische, erkenntnistheoretische Perspektiven (Jean Piaget und James J. Gibson). Doch die Mühe lohnt: Denn wir erhalten damit einen prinzipiell quantifizierbaren Theorie-Rahmen für eine empirische Ästhetik, welcher sich nicht auf den Spezialfall ‚Kunst‘ beschränkt. Erst hierdurch wird ein Theorie-Status ermöglicht, der nicht nur zufällige Artefakte beschreibt, sondern den Möglichkeits-Raum von ästhetischer Erfahrung tastsächlich erklärt.
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Mehr dazu erfahren Interessierte aus Theorie und Praxis in meinem soeben erschienen Buch:

Klaus Schwarzfischer (2010):
Transdisziplinäres Design: Design als Intervention und System-Therapie. (Was verbindet jede Gestaltung in den Bereichen Wirtschaft, Kultur, Politik sowie Gesundheit?)
360 Seiten Hardcover Zahlreiche Abbildungen
49,80 Euro (D) InCodes Verlag (Regensburg)
ISBN 978-3-941522-02-2

Grüße aus dem UNESCO-Welterbe Regensburg
am nördlichsten Punkt der Donau!

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