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Marketingkampagnen 2026 setzen auf Prominenz, Daten und KI – doch nicht ohne Rückschläge: Die Deutsche Bahn stoppt ihre Imageoffensive nach Kritik, während Marken wie Citroën und Super-Bowl-Werber auf KI-generierte Erlebnisse und Rekordbudgets setzen.
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Havas sichert sich erneut das globale Media-Mandat der Hyundai Motor Group – Fokus liegt auf datengesteuerter Strategie.
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Mid-Funnel wird neu gedacht – veraltete Modelle und falsche KPIs bremsen die Conversion, neue Konzepte setzen auf Relevanz.
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ADAC holt neue Doppelspitze für Motorsport-Vermarktung – mit Claudia Wagner soll die DTM kommerziell neu ausgerichtet werden.
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Criteo startet Empfehlungssysteme auf KI-Basis – reale Kaufsignale ersetzen klassische Produkttexte mit bis zu 60 % mehr Relevanz.
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