Lidl schickt Jimi Blue Ochsenknecht zum Nachsitzen auf die Sparakademie
Das ist Werbung auf Sixt-Niveau: Zum Black Friday macht Lidl ausgerechnet Jimi Blue Ochsenknecht, der wegen unbezahlter Rechnungen in Untersuchungshaft musste, zum Werbe-Testimonial für Schnäppchen. Der Ex-Kandidat in der Villa der Versuchung lernt auf der Lidl Sparakademie, dass das Luxusleben gar nicht so teuer sein muss.
Noch vor wenigen Jahren wäre diese Werbung undenkbar gewesen: Als vorwiegend stationärer Händler war für Lidl der auf den Onlinehandel ausgelegte Black Friday kein relevanter Marketingtermin. Aber seitdem hat der Discounter seinen Online-Shop ausgebaut und über seine App die Kundenbeziehung deutlich digitalisiert. Damit wird der Black Friday für Lidl zum vielversprechenden Umsatztreiber, den der Discounter gleich zur Black Week erweitert hat.
Seit dem 16. November bietet der Lidl-Onlineshop um bis zu 72 Prozent reduzierte Artikel. Ab dem 23. November winken Rabatte um bis zu 80 Prozent. So wird beispielsweise der Lidl-Kochautomat Monsieur Cuisine smart für 399 statt bisher 499 Euro angeboten. Lidl-Plus-Kunden, die online bestellen, sparen vom 23. November bis 1. Dezember ab einem Mindestbestellwert von 49 Euro die Versandkosten, wenn sie den Coupon in der Lidl-Plus-App aktivieren.
Die Promotion begleitet Lidl mit einem Kampagnenfilm, der in seinen aktuellen Bezug stark an die Marketingphilosophie von Sixt erinnert. Protagonist ist Schauspieler Jimi Blue Ochsenknecht, der im Sommer wegen unbezahlter Rechnungen verhaftet wurde und erst auf Kaution freikam. Ochsenknecht konnte seine Finanzen anschließend durch seine Teilnahme an der Sat-1-Reality-Show „Villa der Versuchung“ wieder sanieren und sagt nun, dass er die Chance auf einen Neuanfang ergreifen und sich den Herausforderungen des realen Lebens stellen will.
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Wie das konkret aussehen könnte, zeigt humorvoll die Lidl-Black-Week-Kampagne, in der Ochsenknecht staunend auf der Lidl Sparakademie mehr über die wahren Preise alltäglicher Produkte lernt. Das neue Mitglied der Selbsthilfegruppe für Sparbedürftige tut sich aber zunächst mit den Grundregeln schwer. Statt auf dem Handy den Lidl-Onlineshop zu öffnen, ist sein erster Impuls, mit dem Handy Selfies auf der Jacht mit seinem neuen Geldkoffer zu schießen. Aber am Ende der Sitzung dämmert auch ihm, wie sehr sich Lidl lohnt: "Da wäre mir einiges erspart geblieben."
Der Kurzfilm, in dem neben Jimi Blue Ochsenknecht auch die bekannte Influencerin Lina Baumann (@linuschka) zu sehen ist, wurde über die Social-Media-Kanäle von Lidl veröffentlicht.
