Die Fluggesellschaft hat lange an dem Rebranding gearbeitet. Erkennbar ist der gemeinsam mit der Publicis-Agentur Meta Design entwickelte neue Markenauftritt am markanten Kranich-Logo, das für die Gruppe künftig ohne den umgebenden Kreis verwendet wird. Hinzu kommen eine neue Schriftart und eine um sechs neue Töne erweiterte Farbpalette. Letztere repräsentiert verschiedene Höhen vom Boden bis zum Himmel, um die Vielfalt der Lufthansa Group widerzuspiegeln.

Die Fluggesellschaften der Lufthansa Group werden ihre eigenen Marken unter dem Dach der gestärkten Dachmarke erhalten. Der Zusatz "Member of Lufthansa Group", der künftig auf allen Flugzeugen der Gruppe zu lesen sein wird, soll die Zusammengehörigkeit der einzelnen Fluggesellschaften signalisieren, die einen anderen Markennamen als den der Lufthansa tragen. Zur Lufthansa Group gehören die nationalen Fluggesellschaften Lufthansa, Eurowings, Swiss, Austrian Airlines, Brussels Airlines und Air Dolomiti.

Der Zusatz "Member of Lufthansa Group" wurde bereits in diesem Jahr auf digitalen Bordkarten, Websites und an 160 Flugzeugen verschiedener Fluggesellschaften der Lufthansa Group eingeführt. Im kommenden Jahr wird die Marke der Lufthansa Group auch an den Zugängen von Lounges weltweit zu sehen sein, wie schon jetzt in Rom, Mailand und Brüssel.

Für die Lufthansa Group soll der neuen Markenauftritt einen neuen Zusammenhalt markieren. "Die Lufthansa Group entwickelt sich von einer Gruppe von Airlines zu einer integrierten Airline-Gruppe. Die neue Markenidentität ist daher mehr als nur eine Überarbeitung unseres Designs, sie ist ein strategischer Meilenstein", sagt Dieter Vranckx, Chief Commercial Officer Lufthansa Group. Vranckx ist seit Juli 2024 Mitglied des Vorstands der Deutschen Lufthansa AG und verantwortet unter anderem den Bereich Konzernmarkenführung.

"Eine visuelle Identität in der Luftfahrt muss viel mehr leisten, als nur ein auffälliges Erscheinungsbild zu schaffen. Sie wird unsere strategischen Markenwerte und ein Versprechen widerspiegeln, das wir unseren Passagieren über all unsere Marken hinweg geben wollen", sagt der Lufthansa-Vorstand. Die neue Markenidentität ermögliche ein ganzheitliches Markenerlebnis, biete Orientierung und stärke "die Identifikation mit der Lufthansa Group".

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Die beschriebene Identifikation mit der Lufthansa-Marke hat in den vergangenen Jahrzehnten nur wenige Korrekturen erhalten. 1963 hatte der Corporate-Design-Pionier Otl Aicher das zentrale Erscheinungsbild, den ikonischen Kranich im Kreis mit eigener Schrift und Unternehmensfarben, entwickelt.

Zum 100. Jubiläum im Jahr 2018 wurde das Kranich-Design modernisiert: der Kreis verfeinert, die Schriftart angepasst, das Blau in den Vordergrund gerückt und das charakteristische Gelb zurückhaltender eingesetzt.

Die neue Dachmarke der Lufthansa Group markiert nun einen weiteren Meilenstein in der Gestaltung. Bislang war die Lufthansa Group zwar als Unternehmensname und organisatorische Einheit präsent, aber jede Airline trat eigenständig auf, mit eigener Markenwelt und eigenem Corporate Design. Das wollen die Markenverantwortlichen nun ändern.