KTM: Die Geschichte einer Motorsport-Legende - mit Pit Beirer
Der größte europäische Motorrad-Hersteller, KTM, konnte dank MotoGP den Umsatz nahezu verdoppeln. Wie? Das beantwortet Motorsportchef Pit Beirer.
Der größte europäische Motorrad-Hersteller, KTM, ist in allen bekannten Rennserien im Motorsport vertreten. Und das ziemlich erfolgreich. Über 340 Weltmeistertitel wurden bislang eingefahren. Absolutes Highlight: Der Einstieg in die MotoGP (höchste Motorsport-Klasse auf zwei Rädern) im Jahr 2017. Das einzige, was hier noch fehlt, ist der langersehnte WM-Titel.
Wir wollen der Firma mit dem Motorsport helfen. [...] - Win on Sunday, sell on Monday - der alte abgedroschene Spruch, gilt. Sonst hätte unsere Rennabteilung nicht so wachsen können.
Das Unternehmen konnte dank hohen Investments in die MotoGP den Umsatz nahezu verdoppeln. Welche mutigen Entscheidungen liegen dem Erfolg zugrunde? Wie nutzt KTM Motorsport als exklusives Marketing-Tool? Und was passiert, wenn der sportliche Erfolg ausbleibt? Ist das das größte unternehmerische Risiko?
Es ist noch so, dass wir den Großteil des Motorsport-Budgets [...] selber refinanzieren. Etwas mehr als 30 Prozent sind über Sponsoring abgedeckt. Hier ist noch Raum nach oben.
Im neuen Sports Maniac Podcast gibt Pit Beirer, selbst ehemaliger deutscher Motorradrenn- und Motocrossfahrer und seit 2004 Motorsport Director bei KTM, exklusive Einblicke in die erfolgreiche Marken-Strategie von KTM im Motorsport - von Sponsoring bis Merchandising.
Die Podcast Themen im Überblick
Deal mit Liberty Media: Kommt die Netflix-Doku?
KTM-Meilensteine: Emotionaler Einstieg in die MotoGP
Doppelter Umsatz: Wie sich die MotoGP Investments ausgezahlt haben
Brand Value: Warum der Druck, Rennen zu gewinnen, hoch ist
Investments nicht nur in Marke, auch in Technologie
Nachhaltigkeit: Wie das Motorrad zu 90 % recyclebar wird
Partnerschaft mit Red Bull: Vom Sponsoring zur Freundschaft
Merchandising: Wie bei einem Rennen Artikel im Wert von über Hunderttausend Euro verkauft werden
Was passiert, wenn KTM den MotoGP WM-Titel gewinnt?
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Dieser Artikel wurde ursprünglich im Mai 2024 als Episode #453 des Sports Maniac Podcast veröffentlicht.
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