Esslingen am Neckar

Abteilungsleitung Kommunikation & Marketing (m/w/d)

Aufgaben:

Sie sind die zentrale Ansprechperson für die Stadtmarketing-Kommunikation. Sie sorgen dafür, dass aus Projekten und Veranstaltungen guter Content wird - planbar, konsistent und mit Wirkung. Sie führen ein kleines Team (Social Media und Grafik), koordinieren Inhalte mit den internen Abteilungen und externen Partnern. Wichtig: Die laufende Presse- und Printarbeit bleibt in Teilen dezentral. Sie übernehmen nicht »alles selbst«, sondern setzen Standards, planen zentral und sichern Qualität. Themen- und Redaktionsplanung Sie bündeln Partner, Themen und Aktivitäten des Stadtmarketings in gemeinsamen Narrativen entlang der Esslingen-Story Sie erstellen Jahres-, Monats- und Wochenpläne (Serien, Peaks, Kampagnenfenster) Sie sammeln Inhalte aus den Abteilungen des Stadtmarketings, von externen Partnern und priorisieren Kampagnen und Umsetzung Sie planen Kampagnen zu Tourismus, Events und Innenstadt (Zielgruppe, Kernbotschaft, Kanäle, Maßnahmen, Timing) Sie briefen interne Kolleg:innen und externe Dienstleister und halten Deadlines Kanalverantwortung Website: Sie pflegen und strukturieren Inhalte im CMS (keine Programmierung), koordinieren technische Themen mit dem Dienstleister und achten auf gute Auffindbarkeit (SEO/GEO-Grundlagen) Optional: Aufbau/Weiterentwicklung von Newsletter und LinkedIn (schlank, realistisch, mit klarer Taktung) Social Media: Output und Qualität Sie führen das Social-Media-Team fachlich, definieren und kuratieren im Team Themen, prüfen Inhalte und sorgen für eine klare Tonalität Sie stellen sicher, dass Content regelmäßig erscheint (insb. Reels/Shortvideo) und dass Community-Anfragen sauber beantwortet werden Print/CI zentral steuern Sie steuern den Prozess für Print- und Grafikaufträge: Briefing, Priorisierung, Freigaben, CI-Standards Reichweite und Wirkung messen Sie definieren KPIs (z. B. Reichweite, Engagement, Klicks), reporten regelmäßig Sie koordinieren OOH (u.a. Ströer) und Free WiFi als Reichweitenverstärker Bei Bedarf: »Paid Social light« in Peaks (Boosting einzelner Beiträge/Kampagnen, kleine Budgets).

Qualifikationen:

Sie kommen aus dem Agentur-/Marketingumfeld, haben Kampagnen umgesetzt, Dienstleister gesteuert und können Inhalte sicher selbst texten/redigieren. Oder Sie kommen aus Redaktion/PR/Corporate Publishing und haben Erfahrung in digitalen Formaten, Redaktionssystemen und kanalgerechter Ausspielung Studium/Qualifikation in Kommunikation, Marketing, Medien, Journalismus o. ä. Mehrjährige Erfahrung in redaktioneller Kommunikation und/oder Kampagnenumsetzung (Unternehmen, Agentur, Redaktion) Sehr gute Textkompetenz und Gespür für Tonalität und Zielgruppen Praktische digitale Kompetenz: CMS, Social Media, Grundlagen SEO/GEO Wünschenswert: Grundkenntnisse in Paid Social/Distribution Organisationsstärke, klare Steuerung, Freude an Teamführung und Zusammenarbeit mit Abteilungen/Partnern Von Vorteil: Erfahrungen im Umfeld Stadtmarketing/DMO/Tourismus/Events