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Dialego AGhat einen Beitrag geschrieben.26. August 2022

Wie trifft ein globaler Konzern wie Bayer kundenzentrierte Entscheidungen? Wie stellen Sky Deutschland GmbH oder die Karlsberg Brauerei ihre Kund:innen in den Mittelpunkt? Hochkarätige Speaker:innen geben uns bei der Finding Answers Summit 2022 Einblicke in ihre Praxis. Dabei sind unter anderen Wolfgang Stippler von der Bayer AG, der erzählt, wie ein globales Markentracking in einem Konzern strategische Entscheidungen unterstützt. Constanze Ziegler von Sky berichtet, wie sie internen Stakeholde...

Dialego AGhat einen Beitrag geschrieben.19. August 2022

Ein Schlüssel für nachhaltig erfolgreiche Entscheidungen liegt darin, die eigenen Kund:innen besser zu verstehen. Was liegt da näher, als das Verhalten und die Bedürfnisse im direkten Moment einzufangen? Unser Interviewgast Frank-Thomas Naether nannte es gestern “Capture the Moment” und gab sehr konkrete Tipps, wie digitale Tools dabei helfen können. Dies war die erste Aufnahme für die Finding Answers Summit vom 19. bis 22. September. Unser kleines Summit-Studio steht, die Speaker:innen Liste a...

Dialego AGhat einen Beitrag geschrieben.11. Mai 2022

Wie verwertet man riesige Datenmengen einer internationalen Konsumentenstudie am besten? Das zeigt unsere Case Study über ein Projekt mit DöhlerGroup. Im Mittelpunkt dabei standen die Daten aus einer Studie, in der die Farbwahrnehmung bei Lebensmitteln und Getränken untersucht wird, ein wirklich großer Datenschatz. Worauf achten Konsumenten bei der Farbe von Getränken? Was erwarten Kunden von Lebensmitteln? Wie wird der Geschmackssinn von Farben beeinflusst? Gelb oder grün werden oft mit ei...

Dialego AGhat einen Beitrag geschrieben.19. April 2022

Stärken und Anwendungsgebiete für Virtual Shelves in der Online-Marktforschung 👍 Bereits in der Konzeptionierungsphase möglich 👍 Keine aufwändigen Test-Dummies für einen Testmarkt 👍 Bauch über Kopf - Unbewusste Kaufentscheidungen fließen mit ein -> direktes Erfragen von Kaufmotiven bildet diese Komponente nur schwer ab Bauch über Kopf – Unsere Virtual Shelves bieten gegenüber dem direkten Erfragen von Kaufmotiven deutliche Vorteile, denn sie stellen die kognitiven Überlegungen der Käufer...

Dialego AGhat einen Beitrag geschrieben.12. April 2022

„Feierabend, wie das duftet, kräftig, deftig, würzig gut…“ – na, wer kennt die Melodie dazu? Doch wie hat Rügenwalder es geschafft, von der kräftig, deftigen Gutsleberwurst mit zünftigem Gesang zur beliebtesten Marke bei vegetarischen und veganen Produkten zu werden? Vom Fleisch zur Kraft der Pflanze – Rügenwalder baut auf Tradition und erkennt gleichzeitig die Chancen der Zukunft. Eine konsequente Markenführung mit Mühle und Wurst schafft Vertrauen bei den Verbrauchern. Darüber hinaus hat R...

Dialego AGhat einen Beitrag geschrieben.17. März 2022

Stille Wasser sind tief oder braucht es doch etwas prickelndes, um zu überzeugen? Das Thema Mineralwasser ist für uns Marktforscher wahnsinnig spannend, denn im Grunde unterscheiden sich die Endprodukte nur geringfügig – deswegen können wir so detailliert hinschauen, was die Menschen dazu bewegt, einer bestimmten Marke ihr Vertrauen zu schenken. Besonders interessant ist, dass in den letzten fünf Jahren die drei Podiumsplätze immer gleich waren und von Gerolsteiner, Volvic und Saskia von Lidl...

Dialego AGhat einen Beitrag geschrieben.10. März 2022

Wer steht hinter dem Namen „Dialego“. Hier arbeiten Menschen mit Leidenschaft und einem gewissen Hang zu Daten und Neugier. Nach und nach möchten wir uns hier näher vorstellen, damit du weißt, wer hier schreibt, handelt und das beste aus den Marken unserer Kunden rausholt. Den Anfang macht unser COO Lena Kurzmann. Lern sie hier in unserem Blog näher kennen: https://web.dialego.de/blog/2022/03/09/coo-lena-kurzmann/

Dialego AGhat einen Beitrag geschrieben.9. März 2022

Wie der Vater so der Sohn – ein altes Sprichwort, das auch heute in vielen Situationen zum Tragen kommt. Der Grund hierfür ist unter anderem, dass mit Hilfe von emotionaler Bindung eine Vertrauensgrundlage in eine Marke geschaffen wurde. Wenn die Eltern einen Lieblingsverein jahrzehntelang verbunden waren, wieso sollten die Kinder diese Tradition brechen? In unserem Blogartikel „Erfolgreiche Markenführung. Mit emotionaler Bindung zur starken Marke“ beleuchten wir genauer, welche emotionalen Fak...

Dialego AGhat einen Beitrag geschrieben.3. März 2022

Haribo macht Kinder froh und Katjes-yes-yes-yes 🥳 Werbung baut nicht nur auf dem funktionalen Nutzen, denn das Vertrauen einer Marke basiert mitunter auf den emotionalen Bindungen, die das Branding als Grundlage schafft. Im Falle von Süßwaren können wir an den beiden Marken deutlich erkennen, worin die Unterschiede liegen. Während Haribo stark auf Traditionen und Humor setzt, legt Katjes schon seit Jahren den Fokus auf vegane Alternativen und damit auf Nachhaltigkeit. Laut unserer Trusted Br...

Dialego AGhat einen Beitrag geschrieben.25. Februar 2022

Wo Dialego ist, ist vorn – klare Sache, oder? Wir stehen für innovative Lösungen in Sachen Marktforschung und scheuen uns dabei nicht vor Experimenten. Eines unserer Steckenpferde ist es, neue Technologien auszuprobieren und umzusetzen. Dabei entwickeln wir nicht nur selbst neue Hilfsmittel in der Marktforschung, sondern helfen mit Hilfe dieser Innovationen anderen Unternehmen dabei, ihre eigenen Neuerungen am Markt zu etablieren. Eines unserer Lieblingstools ist das „Dialego KI-TEXTMINING“, da...

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