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Marktforschung: Haben Print-Beilagen 2022 noch Relevanz?

Kaum ein Tag vergeht aktuell ohne Neuigkeiten rund um den Prospekt und seine Zukunft. Gegner des bewährten Leitmediums führen dabei oft das Vorurteil an, dass dieses regelmäßig ungelesen im Papiermüll landet. Entspricht dieses Bild aber auch der Realität? Sorgen Prospekte für eine unnötige Füllmenge von Briefkästen? Jüngste Markforschungsergebnisse des BVDA und Spectos nehmen die gegenwärtige Bedeutung von Anzeigenblättern sowie Prospekten genauer unter die Lupe: Der Prospekt ist nach wie vor der Liebling im heimischen Briefkasten. Ob das auch in Zukunft so bleibt, wird nur die Zeit zeigen. Einen Blick in die Zukunft der Angebotskommunikation wirft das EHI Retail Institute mit der Szenario-Studie Handel 2035 aber schon heute. www.media-central.de
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