Marken werden in einer vernetzten Welt nur erfolgreich sein, wenn sie ihre unternehmerischen Ziele mit dem Gemeinwohl in Einklang bringen. Aufmerksamkeit und kulturelle Relevanz lassen sich damit verdienen – anstatt sie zu kaufen. Starke Marken treiben soziale Innovation an, anstatt fehlende Innovation bunt zu verpacken. ...