Matthias König

Heute verantworte ich das Marketing einer Unternehmensgruppe mit sechs Firmen an elf Standorten — inklusive eines Werbebudgets von über 500.000 € pro Jahr — und führe zugleich die gruppeneigene Agentur NEAT Media. Mein Schwerpunkt: KI und Marketing so zusammenbringen, dass Teams entlastet werden, statt sich zu verzetteln.

In der Logistik habe ich ein Marketing-Team von Grund auf aufgebaut und einer erklärungsbedürftigen B2B-Welt eine sichtbare, nahbare Stimme gegeben — gerade dort, wo man Logistik sonst nicht vermutet. Dabei arbeitete ich eng mit internationalen Teams, Vertrieb und verschiedenen Business Units innerhalb der Unternehmensgruppe zusammen. Regelmäßige Abstimmungen über Standorte und Länder hinweg halfen dabei, gemeinsame Marketingstrukturen und eine konsistente Kommunikation aufzubauen.

Parallel zur Elternzeit habe ich in Teilzeit die Marketingleitung eines Verlags übernommen — vollständig remote und standortübergreifend zwischen Berlin, Bayreuth und Dortmund. Verantwortet habe ich dabei nahezu das gesamte Marketing: von Eventkommunikation über Newsletter und Produktmarketing bis hin zu Übersetzungen sowie der Einführung von Paid Social.

Hier durfte ich eine Marke neu denken: Rebranding, der konsequente Aufbau von Community und Vertrauen — und die Expansion von 2 auf 8 Filialen. Dafür habe ich ein skalierbares Buchungsmodell auf Basis eines Shopsystems erdacht, das mit dem Wachstum mithält.

Mein Schritt ins digitale Marketing in größerem Maßstab: Social Media, Video-Formate, E-Mail-Marketing und Landingpages von Grund auf aufgebaut — und ein kleines Team dabei geführt. Hier habe ich gelernt, Kanäle nicht nur zu bespielen, sondern zu orchestrieren.

Eine eigene Agentur mitgegründet — getragen von vier Säulen: Foto, Web, Print und Video. Schon früh haben wir das Potenzial von Social Media erkannt und unsere Kunden zukunftsweisend beraten, lange bevor es zum Standard wurde. Für eine unserer Klinik-Websites gab es eine bundesweite Auszeichnung, und ich stand zum ersten Mal als Speaker auf der Bühne.

Angefangen habe ich nicht im Konferenzraum, sondern am digitalen Reißbrett: als Mediengestalter und Webdesigner. Dieses Fundament prägt bis heute, wie ich Marketing denke — von der Technik her, nicht von der Oberfläche.