„KI kann alle meine Texte schreiben – brauche ich da noch Storytelling-Kompetenz?“
Diese Frage hören wir oft. Und die Antwort ist eindeutig: Ja, und zwar mehr denn je. Denn ChatGPT & Co. liefern Inhalte zwar schnell und auf Knopfdruck, aber das Entscheidende fehlt zumeist und das sind Gefühl, Nähe, Relevanz.
Wir dürfen nicht vergessen: Wir verkaufen unsere Produkte, unsere Dienstleistungen nicht an Maschinen, sondern an Menschen und Menschen bauen eine handlungsgetriebene Bindung auf, wenn ein...
Generative KI macht Masse einfach – doch Quantität allein schafft keine Glaubwürdigkeit. Wer auf jeden Trend aufspringt bzw. diesen kommentiert, riskiert, seine Marke zu verwässern.
Das Gegenmodell heißt Konsistenz: Apple und Microsoft zeigen, wie über Jahrzehnte erzählte Geschichten Vertrauen schaffen. Gerade in Zeiten von GAIO, in denen KI-Systeme Sichtbarkeit und Relevanz steuern, ist das entscheidend.
Unser Kollege Joachim beschreibt es im aktuellen Berkeley-Blog treffend: Strategisches Stor...
Wann habt ihr zuletzt etwas gegoogelt – und dann auf die Linkliste geachtet? Denn immer öfter steht eine kuratierte Auswahl an Antworten direkt vor euch: kurz, präzise, mit Quelle. Heutzutage ist kein Rätselraten oder Durchklicken mehr nötig.
Genau hier verschiebt sich das Spielfeld der öffentlichen Wahrnehmung: Mit ChatGPT Search und Googles AI Overviews treten Marken nicht mehr gegen Webseiten ihrer Wettbewerber an – sondern gegen Antworten.
Sichtbar bleibt nur, wer Begriffe klar definiert...
„Warum hat unsere Schlagzeile keine Wirkung gezeigt?“
Das Medium war renommiert, die Berichterstattung stark – und trotzdem blieb die erhoffte Sichtbarkeit aus.
Weil Reichweite 2025 anders funktioniert. Wer in der KI-gestützten Suche auffallen will, braucht:
• Earned Media bleibt Basis, reicht aber allein nicht mehr.
• KI-Auffindbarkeit entscheidet, ob die Story überhaupt in Antworten erscheint.
• Storytelling mit Kund:innen im Mittelpunkt schafft Relevanz über alle Plattformen hinweg.
Wie Ma...
Krisenkommunikation ist nicht überall gleich wichtig – das zeigt unsere aktuelle Umfrage 🌍
Während in Deutschland 25 % der Führungskräfte Krisenkommunikation zu den Top-Prioritäten für 2025 zählen, sind es in den USA und UK jeweils nur 6 %, Australien liegt bei 9 %.
Aber woran liegt das – besonders mit Blick auf Deutschland?
In ihrem aktuellen Blogbeitrag beleuchtet unsere Kollegin Sarah die kulturellen Unterschiede hinter den Zahlen und stellt die Frage: Warum messen Unternehmen in Deutschl...
Würdest Du eine Pressemitteilung lesen, die ein Bot geschrieben hat? Das ist wahrscheinlich schon öfter passiert, als Du denkst. Aber erkennst Du es auch, wenn ein KI-Tool einen Text verfasst hat? Und wenn ja, woran?
Der deutsche Philosoph und Kulturkritiker Walter Benjamin prägte den Begriff der „Aura“ für das Einmalige und Unwiederholbare eines Werkes (das war vor den Möglichkeiten der technischen Reproduzierbarkeit). Was in den 1930er Jahren die Einmaligkeit von Zeit- und Raumerfahrungen besc...
„Über uns“-Seiten klingen oft gleich: Gründungsjahr, Meilensteine, Anzahl der Mitarbeitenden. Aber wo bleibt die echte Story? Und was ist das eigentlich, eine Geschichte?
In unserem neuen Blogbeitrag haben wir uns das Wort „Geschichte“ einmal genau angeschaut – sprachlich, kulturell, konzeptionell. Was ursprünglich einfach nur „das, was geschehen ist“ bedeutete, wird erst durch Deutung, Kontext und Bedeutung zur Geschichte.
Und genau das ist unser Job in der PR: aus bloßen Ereignissen eine ec...
„Warum hat unsere Story nicht gezündet?“ Die Interviews waren stark, das Thema/Produkt hochrelevant – aber aus der erhofften Medienwelle wurde ein PR-Pfützchen.
Weil Relevanz allein nicht reicht. Wer Reichweite will, braucht einen PR-Dreiklang aus Relevanz, Beziehung, Resultat.
In der Praxis heißt das:
• Relevanz entsteht aus der Perspektive der Redaktion, nicht aus der Produktbeschreibung.
• Beziehung heißt: Persönlicher Kontakt schlägt Masse.
• Resultat bedeutet: Jede Story braucht ein Ziel, ...
🧠 „Wofür brauchen wir euch in Zeiten von KI eigentlich noch?“
Ein Satz, der keinen PR-Profis unbeeindruckt lässt. Und der eine unbequeme, aber notwendige Frage aufwirft: Ersetzt KI bald unsere PR-Trainees? Die Realität: Tools wie ChatGPT oder Claude schreiben blitzschnell recht ordentliche Erstentwürfe für Pressetexte, liefern kreative Headline-Vorschläge und durchforsten das Netz nach Trends – in Minuten, nicht Stunden.
🎯 Nicht nur in unserer Agentur werden generative KI-Tools rege eingeset...
💡 Du pitchst eine großartige Story – und bekommst … nichts. Null Reaktion. Absolute Funkstille. War die Idee schlecht? Meist nicht. Aber vielleicht kam sie zur falschen Zeit, ohne klaren Mehrwert und/oder an die falsche Person.
🧩 Der neue State of the Media 2025 Report von Cision zeigt: Medienschaffende in EMEA erwarten mehr als nur gut gemeinte Massenaussendungen. Hier sind vier praxisnahe Tipps, die deine Medienarbeit sofort verbessern:
✔️ Kenne das Fachgebiet: 86 Prozent der Medienschaffe...
