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Manchmal gibt es Kommunikationsmaßnahmen, die aus der Reihe fallen. Projekte, die etwas Besonderes sind, weil sie besonders werden sollen. Besonders herausstechen. Eine wichtige Markenbotschaft oder einen neuen Markenaufschlag transportieren sollen. Man nennt sie Leuchtturm-Projekte, Benchmark-Kommunikation, kommunikative...