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ESCH. The Brand Consultants GmbH

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ESCH. The Brand Consultants GmbHposted an update3 days ago
Starke Marken vereint eins: Das Vorhandensein einer Identität. Genauso wie der Mensch eine Identität besitzt, ist es für Marken unabdinglich ein eigenes Selbstverständnis zu haben. Das gibt Marken eine besondere Macht: Sie stiften Sinn und geben Orientierung in der Masse von Angeboten. Erfahren Sie in unserem neuen Blogbeitrag von Franz-Rudolf Esch was die Identität einer Marke ausmacht und warum es wichtig ist, die Identität kontinuierlich anzupassen. Hier geht’s zum Artikel: https://www.esch- ...
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ESCH. The Brand Consultants GmbHposted an update6 days ago
Je mehr Marken ein Unternehmen hat, desto besser ist der Ertrag? Ganz klar nein. Bei der Markenarchitektur geht es grundlegend um die Frage, welche Marken eine Existenzberechtigung haben. Die Beurteilung der Existenzberechtigung einer Marke lässt sich mit den Aufgaben eines Försters vergleichen: Der Förster muss entscheiden welche Bäume er fällt bzw. weiterwachsen lässt, um den maximalen Ertrag zu erwirtschaften. Ohne diese Entscheidung würde er den Fortbestand seines Waldes gefährden. Genauso ...
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ESCH. The Brand Consultants GmbHposted an update2 June
Herstellermarken geraten zunehmend unter Druck, denn die Digitalisierung verändert das Spielfeld. Der Handel setzt immer stärker auf digitale Technologien, während die Verfügbarkeit von mobilem Internet dem Konsumenten ein hohes Informationsniveau ermöglicht. Der direkte Weg zum Kunden zeigt sich als Chance, diesen Druck zu bewältigen. In dem neuen Artikel der transfer Fachzeitschrift erfahren Sie wie Sie den digitalen Direktvertrieb systematisch anhand eines vierstufigen Modells aufbauen und ma...

ESCH. The Brand Consultants ist eine führende Managementberatung im Bereich der Markenführung und der strategischen Kommunikation. ESCH. The Brand Consultants hat sich der Marke und effektiver Kommunikation verschrieben. Wir unterstützen unsere Kunden bei der Stärkung und Kapitalisierung ihrer Marke und setzen das "Big...

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