MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLE

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MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.2. Oktober

Gestern ging es auf meinem Personenprofil um eine Frage aus den Kommentaren auf LinkedIn: Wie hebt man Begriffe barrierefrei hervor, wenn LinkedIn kein echtes Fett kennt? Für Unternehmensseiten ist die Antwort mehr als eine Stilfrage - hier lesen mehr unterschiedliche Menschen mit, auch solche, die sich Inhalte vorlesen lassen. Ein Hashtag-Wort wird farbig und anklickbar dargestellt, aber nicht fett. Unicode-Fettschrift-Generatoren wirken fett, sind technisch aber ein anderes Zeichen-Set – für...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.28. September

Am Montag ging es um den Hashtag-Verzicht auf meinem LinkedIn-Personenprofil. Unternehmensseiten auf LinkedIn neigen erfahrungsgemäß zu noch mehr Hashtags pro Post, meist aus Gewohnheit oder alten Social-Media-Richtlinien. Nach aktuellen Daten von Richard van der Blom verlieren Posts mit 3 oder mehr Hashtags rund 29 % Reichweite. Bei Unternehmensseiten, die ohnehin mit geringerer organischer Reichweite starten, wiegt dieser Verlust besonders schwer. Was das für Unternehmensseiten konkret bedeu...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.24. September

Gestern ging es auf meinem Personenprofil um den strukturellen Reichweitenunterschied zwischen Unternehmensseite und persönlichem Profil. Für Unternehmen heißt das: Die eigene Seite kann diese Lücke allein nicht schließen, unabhängig vom Budget dahinter. Nach einer Metricool-Studie: – Personenprofile: 2,6 % Engagement-Rate im Schnitt – Unternehmensseiten: 1,6 % Engagement-Rate im Schnitt Was tatsächlich funktioniert, ist ein Modell aus Corporate Influencern: Führungskräfte und Fachleute post...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.22. September

Gestern ging es um den Link-Malus auf persönlichen Profilen. Auf Unternehmensseiten wiegt derselbe Effekt noch schwerer, weil hier oft der Reflex besteht, jeden Post mit einem Link zur eigenen Website zu versehen. Die Rechnung: – Link direkt im Post-Text: rund 19 % weniger Reichweite – Link im ersten Kommentar: bis zu 80 % weniger Reichweite Praktikabler Ersatz: die „Info"-Sektion der Unternehmensseite konsequent aktuell halten und im Post auf „mehr dazu im Info-Bereich" oder „Link im Profil u...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.18. September

Gestern ging es um die persönliche Beobachtung zum Depth Score. Für Unternehmensseiten ist die Kennzahl eine gute Nachricht und eine unbequeme zugleich. Der Depth Score bewertet unter anderem Verweildauer, Klickrate auf „…mehr anzeigen", Speicherungen und Profilklicks im Anschluss. • Gut: Reine Klickzahlen-Show verliert an Wert und fachlich fundierte Inhalte bekommen wieder eine faire Chance. • Unbequem: Oberflächliche Unternehmens-Updates ohne inhaltliche Substanz werden von genau diesem Sco...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.10. September

Gestern ging es um den strukturellen Vorteil von Newslettern gegenüber normalen Feed-Posts auf LinkedIn. Die Zahlen unseres eigenen Newsletters bestätigen das, bei aktuell 118 Abonnenten: – 75 E-Mails verschickt, 44 % geöffnet – 42 organische Impressionen zusätzlich – 9,5 % Engagement-Rate auf der Seite Die absoluten Zahlen sind kleiner als beim Personenprofil. Erwartbar, da Unternehmensseiten strukturell mit geringerer organischer Reichweite starten. Der Mechanismus dahinter bleibt aber derse...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.2. September

Eine Sprache zuerst, die zweite später nachziehen: meine bisherige Regel. Bei einem aktuellen Projekt habe ich sie gebrochen. Für einen Kunden mit mehreren Leistungsbereichen entsteht aktuell mit Claude Cowork und Lovable eine neue Website, zweisprachig von Beginn an. Bei WordPress kannte ich den Ablauf bisher anders: erst Deutsch fertigstellen, Englisch als eigener Schritt danach, teilweise Wochen später. Als Ausgangsmaterial nutze ich vorhandene Texte und Bilder aus Facebook-Gruppenposts. De...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.31. August

Eine einzige Anforderung entschied bereits die KI-Tool-Wahl, bevor ich einen einzigen Satz für die Webseite geschrieben hatte. Für einen Kunden mit mehreren Leistungsbereichen entsteht aktuell mit Claude Cowork und Lovable eine neue Website. Die Vorgabe kam vom Kunden, noch bevor ein Konzept oder Textentwurf stand: Unterseiten statt Onepager. Claude Design kann aktuell nur Onepager umsetzen. Damit würden unterschiedliche Leistungsbereiche gemeinsam auf einer URL landen. Lovable gibt mir dagege...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.28. August

Sechs Wochen kein eigener LinkedIn-Post, trotzdem hat eine B2B-Coach darüber erste Anfragen gewonnen. Meine Kundin hatte schlicht keine Kapazität, regelmäßig eigene Beiträge zu schreiben. Also hat sie ihre verfügbare LinkedIn-Zeit gezielt in Kommentare investiert. Laut dem aktuellen LinkedIn Algorithmus Report 2026 von Richard van der Blom bekommen Kommentar-Threads mehr Gewicht als einzelne Kommentare und deutlich mehr als Likes. Wer fachlich ergänzt, widerspricht oder eine eigene Erfahrung...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.24. August

88 Prozent Reichweitenverlust für einen einzigen KI-Kommentar. Das steht im Algorithmus-Update, das @Richard van der Blom vor vier Tagen veröffentlichte. Vor fünf Monaten habe ich hier geschrieben: Wer täglich postet, schadet seiner Reichweite. Das neue Update liefert jetzt den Mechanismus dahinter. LinkedIn bewertet nicht mehr vor allem, wie oft Sie posten. Die Plattform bewertet, ob Ihre Beiträge thematisch zusammenpassen. - Der Interest Graph sortiert Inhalte heute nach Themenclustern stat...

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