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MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.Vor 2 Tagen

Gestern ging es um den strukturellen Vorteil von Newslettern gegenüber normalen Feed-Posts auf LinkedIn. Die Zahlen unseres eigenen Newsletters bestätigen das, bei aktuell 118 Abonnenten: – 75 E-Mails verschickt, 44 % geöffnet – 42 organische Impressionen zusätzlich – 9,5 % Engagement-Rate auf der Seite Die absoluten Zahlen sind kleiner als beim Personenprofil. Erwartbar, da Unternehmensseiten strukturell mit geringerer organischer Reichweite starten. Der Mechanismus dahinter bleibt aber derse...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.2. September

Eine Sprache zuerst, die zweite später nachziehen: meine bisherige Regel. Bei einem aktuellen Projekt habe ich sie gebrochen. Für einen Kunden mit mehreren Leistungsbereichen entsteht aktuell mit Claude Cowork und Lovable eine neue Website, zweisprachig von Beginn an. Bei WordPress kannte ich den Ablauf bisher anders: erst Deutsch fertigstellen, Englisch als eigener Schritt danach, teilweise Wochen später. Als Ausgangsmaterial nutze ich vorhandene Texte und Bilder aus Facebook-Gruppenposts. De...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.31. August

Eine einzige Anforderung entschied bereits die KI-Tool-Wahl, bevor ich einen einzigen Satz für die Webseite geschrieben hatte. Für einen Kunden mit mehreren Leistungsbereichen entsteht aktuell mit Claude Cowork und Lovable eine neue Website. Die Vorgabe kam vom Kunden, noch bevor ein Konzept oder Textentwurf stand: Unterseiten statt Onepager. Claude Design kann aktuell nur Onepager umsetzen. Damit würden unterschiedliche Leistungsbereiche gemeinsam auf einer URL landen. Lovable gibt mir dagege...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.28. August

Sechs Wochen kein eigener LinkedIn-Post, trotzdem hat eine B2B-Coach darüber erste Anfragen gewonnen. Meine Kundin hatte schlicht keine Kapazität, regelmäßig eigene Beiträge zu schreiben. Also hat sie ihre verfügbare LinkedIn-Zeit gezielt in Kommentare investiert. Laut dem aktuellen LinkedIn Algorithmus Report 2026 von Richard van der Blom bekommen Kommentar-Threads mehr Gewicht als einzelne Kommentare und deutlich mehr als Likes. Wer fachlich ergänzt, widerspricht oder eine eigene Erfahrung...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.24. August

88 Prozent Reichweitenverlust für einen einzigen KI-Kommentar. Das steht im Algorithmus-Update, das @Richard van der Blom vor vier Tagen veröffentlichte. Vor fünf Monaten habe ich hier geschrieben: Wer täglich postet, schadet seiner Reichweite. Das neue Update liefert jetzt den Mechanismus dahinter. LinkedIn bewertet nicht mehr vor allem, wie oft Sie posten. Die Plattform bewertet, ob Ihre Beiträge thematisch zusammenpassen. - Der Interest Graph sortiert Inhalte heute nach Themenclustern stat...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.20. August

GIFs machen LinkedIn-Kommentare bunter. Für gute Kommentare würde ich meine Zeit aktuell trotzdem anders investieren. LinkedIn hat im Juni 2026 GIFs im Kommentar eingeführt. Ich wollte einem Beitrag über zunehmende Aggression im Straßenverkehr humorvoll zustimmen. GIF auswählen, abschicken, fertig. So hatte ich mir das vorgestellt. Mein Test sah anders aus. Drei Beobachtungen: - Verfügbarkeit: Die GIF-Funktion steht ausschließlich beim direkten Kommentieren im Feed zur Verfügung. Bei gespeich...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.14. August

Karussells verlieren auf LinkedIn massiv an Reichweite, seit März 2026 um 40 % Reichweite, 30 % Engagement. Die Daten stammen von @Richard van der Blom. Parallel dazu geht LinkedIn aktiver gegen KI-generierte Masseninhalte vor: • Beiträge lassen sich inzwischen als „KI-Slop" melden • Die Funktion, mit der sich Beiträge per Klick durch KI „verbessern" ließen, wurde entfernt Für mich gehören beide Entwicklungen zusammen. Kein Format bekommt mehr automatisch Reichweite, und austauschbare Inhalte ...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.12. August

Ihre Headline wird jetzt im Feed bewertet, nicht erst auf Ihrem Profil. LinkedIn hat die Hover-Karte auf dem Desktop überarbeitet. Fährt jemand mit der Maus über Ihren Namen, egal ob unter einem Kommentar, einem Like oder einem eigenen Beitrag, öffnet sich eine Pop-up-Vorschau mit Headline, Kurzinfo und einem Vernetzungs-Button. Rollout läuft, nicht alle sehen es aktuell. Ich habe die Karte seit einigen Tagen selbst und beobachte, wie sie mein eigenes Verhalten verändert. Manche Profile öffne...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.7. August

LinkedIn macht den ersten Schritt gegen KI-Slop. Jetzt können Nutzer aktiv reagieren. Im „…"-Menü eines Beitrags gibt es jetzt den Punkt „Scheint ein KI-Slop zu sein" zwischen „Kein Interesse" und „Beitrag melden". Der Hintergrund in Kürze: • Laut Pangram stammen rund 41 % der längeren und 30 % der kürzeren LinkedIn-Beiträge vermutlich von einer KI. • Produktchef Hari Srinivasan spricht von Milliarden automatisierter KI-Slop-Vorgänge, die zuletzt abgewehrt wurden. • Der KI-Schreibassistent wir...

MARKETING 4 BUILDING | BUSINESS PEOPLEhat einen Beitrag geschrieben.29. Juli

LinkedIn macht die Nutzung von KI-Tools sichtbar. Das könnte die Art verändern, wie Fachwissen wahrgenommen wird. Ich habe Gamma mit meinem LinkedIn-Profil verknüpft. Die Anwendung nutze ich regelmäßig, um LinkedIn-Karussells für mich und meine Kunden zu erstellen. Nach der Verbindung hat LinkedIn mich als Top-10-%-Nutzer von Gamma eingestuft. Interessanter fand ich allerdings etwas anderes: LinkedIn erstellt automatisch einen Beschreibungstext zu meiner Nutzung. Ich konnte ihn weder formuli...

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