Dr. Elena Kossmann

Strategisches Marketing

Leitung der globalen Kampagne: Konzipierung, Entwicklung der Botschaft und Bildsprache, interne Zielsetzung, Beratung der teilnehmenden Organisationen für die markenorientierte Umsetzung der Kampagne. Erweiterung der existierenden Markenrichtlinien. Steuerung von Agenturen und Influencers. Reporting: regelmäßiges Monitoring und Reporting über den Status des Projekts an die Hausspitze. Entwicklung einer globalen Strategie für die digitalen Medien.

Mitverantwortlich für die Entwicklung einer beratungsintensiven Softwarelösung für Category Management vom Algorithmus bis zum fertigen Produkt in regelmäßiger Rücksprache mit allen europäischen Niederlassungen. Im Anschluss Einarbeitung der zuständigen Mitarbeiter sowie Präsentationen des Gesamtpakets in den Zentralen von diversen Kunden (Henkel, Carrefour, ASDA, Superdrug) europaweit mit Unterstützung der Kollegen vor Ort.

Eigenverantwortlichkeit für die Entwicklung und Umsetzung der Marketing-Pläne innerhalb der Kategorie "Digitale Fotoapparate". Organisation von Messen und weiteren relevanten Events. Steuerung der beauftragten Agenturen zur Erstellung von Kommunikationsmitteln. Assistenz der Senior Marketing Managerin in der Smartphone-Abteilung, insbesondere Promotion Management, hinsichtlich des Joint-Business Planning in Kooperation mit Großkunden.

Verantwortlich für die Entwicklung von Trade Marketing Plänen für alle Kategorien innerhalb Griechenlands und Zyperns. Entwicklung von Preis- und Go-To-Market-Strategien mithilfe von Marktanalysen basierend auf Marktforschungergebnissen und internen Verkaufsdaten. Ab 05/2012 verantwortlich für den ganzheitlichen Marketingplan der Kategorie "Haushaltsgeräte", die ca. 47% des Umsatzes der griechischen Branche von Philips Consumer Lifestyle ausmacht.

Entwicklung von Category Management Pläne für verschiedene Kategorien und Klienten innerhalb Griechenlands durch Nutzung von Verkaufszahlen und qualitativen Analysen. Zusammenarbeit mit den größten Einzelhandlern Griechenlands für Store Reinvention Projekte.

Aufgaben für verschiedenen Klienten. Zuständig für die Entwicklung kommerzieller Pläne. Store-Reinvention-Projekte mit den wichtigsten griechischen Einzelnhändlern.

Datenanalysen der Leistung von verschiedenen IT-Programmen für den Aufgabenbereich Kundenbetreuung

Consumer Decision-Making for Fairtrade Coffee Thesis completed with compilation of papers and manuscript. Mixed Methods (systematic literature review, qualitative research, quantitative research: multivariate analysis, Implicit Association Test etc.)

International Marketing, Consumer Behaviour, Decision Sciences Magisterarbeit: “Convenience Stores in Attica: Market mapping, and proposal for trade channel optimisation and commercial strategy for P&G products”

Macroeconomics, Microeconomics, Mathematical Methods for Economics and Business, International Relations Diplomarbeit: The Impact of Domestic Politics on Foreign policy-making: The case of Imia-Kardak crisis