Thomas Michael Koller

Als Director Global Marketing & Product Management (ad interim) verantworte ich die strategische und operative Führung von Global Marketing, Produkt- und Innovationsmanagement sowie die internationale Preis- und Konditionenstrategie von Komet Dental. Ich schärfe Markenpositionierung und Wertversprechen, entwickle Portfolio-, Pricing- und Go-to-Market-Modelle und verzahne Marketing mit Vertrieb, F&E und Lead-to-Revenue-Prozessen.

Als Global Head of Marketing, Communications & Brand Management verantwortete ich Marketing, Kommunikation und Marke der ABB-Division Machine Automation (B&R; >1 Mrd. € Umsatz), führte rund 80 Mitarbeitende und berichtete direkt an den CEO. Ich transformierte die globale MarCom-Organisation, positionierte B&R als Premiummarke, etablierte datenbasierte Lead-Generierung und sicherte Markenintegrität sowie Geschäftskontinuität in einer komplexen Integrationsphase.

Als CMO / Head of Brand, Marketing & Communications verantwortete ich mit direkter Berichtslinie an den CEO die Neupositionierung des VDE als moderne Technologie- und Innovationsmarke. Ich entwickelte Markenstrategie, Architektur und Governance, etablierte eine globale MarCom-Plattform und über 40 verbindliche Prozesse. Die Social-Media-Reichweite stieg auf über 90.000 Follower, darunter +631 % auf LinkedIn; die PR erzielte jährlich mehr als 2 Mrd. Medienkontakte.

Als Senior Vice President Branding, Communications & Marketing Governance verantwortete ich den globalen Aufbau der Marke Siemens Healthineers im Umfeld des Börsengangs und führte 32 Mitarbeitende. Ich entwickelte Positionierung, Markenstrategie und CI/CD-System, etablierte Brand Governance, Brand Academy und Experience Center und sicherte eine konsistente Ansprache von Investoren, Medien, Kunden und Mitarbeitenden. Das Markendesign erhielt den German Brand Award in Gold.

Als Vice President Market Communications & Branding verantwortete ich globale Markenstrategie, Markenarchitektur und zentrale Kommunikationssteuerung der Siemens AG. Ich entwickelte ein konzernweites Markenmanagementsystem einschließlich M&A-Governance, konsolidierte internationale Media- und Kommunikationsaktivitäten und orchestrierte Maßnahmen entlang der Geschäftsstrategien. Das Corporate Design erhielt den Red Dot Award „Best Corporate Design“.

In Führungs- und Expertenrollen bei der BMW Group gestaltete ich Brand Communication, Sports Marketing und Brand Experience, zuletzt als Head of BMW Sports Marketing mit 19 Mio. € Budgetverantwortung. Ich richtete die Sportmarketingstrategie nach dem Formel-1-Ausstieg neu aus, etablierte BMW Laufsport mit dem BMW Berlin-Marathon und entwickelte Brand Experience Center in München und Berlin als innovative Marken- und Vertriebskontaktpunkte.

Transformation der BMW Sportmarketingstrategie in die Bereiche BMW EfficientDynamics, BMW xDrive und BMW Motorsport als holistisches Markenerlebnis nach dem Ausstieg aus der Formel 1| Einführung von BMW Laufsport zur Positionierung von BMW i und Erschließung neuer Zielgruppen; Verhandlung und Titelsponsoring für den BMW Berlin Maratho | Entwicklung von BMW Wintersport mit xDrive (Biathlon/Langlauf/Bobsport und "Best of the alps") zur Verstärkung der Positionierung gegen AUDI quattro

Etablierung von Event- und Ausstellungsplattformen in München und Berlin als neue Marken- und Vertriebskontaktpunkte | Konzeption und Realisierung neuer Kooperationsformate in den Bereichen Kunst, Kultur, Mode und Technologie zur Umsatzsteigerung durch Erschließung neuer Zielgruppen | Einführung des BMW Markenbotschafter-Programms (Multiplikatoransatz)

Steuerung des Marketing-, Kommunikations-, Launch- und Pressemanagements in der Vertriebsregion Europa | Aufbau eines internen, EU-weiten Kommunikationsportals zur Markenführung und Überwachung aller Marketingaktivitäten der Tochtergesellschaften | Entwicklung ganzheitlicher PR- und Marketingkonzepte für Fahrzeuge zur Sicherstellung einer einheitlichen Markteinführung

Entwicklung und Umsetzung von Werbekonzepten (Print, TV, Online und Special Events) | Intensivierung der Markteinführung der BMW 5er Reihe mit TV-Sonderformat (Sat.1 und Pro7) gefolgt von einer integrierten Händlerveranstaltung in der Münchner Pinakothek der Moderne | Erstellung eines ganzheitlichen Marketingkonzeptes für die Einführung des BMW Z4

Etablierung eines neuen, zielgruppenorientierten Kommunikationsansatzes, um eine effiziente Marketingplanung unter Berücksichtigung der Sinus- und Sigma-Milieus zu ermöglichen | Entwicklung eines standardisierten Marketing- und Kommunikationsansatzes für die Markteinführung von Fahrzeugen unter Berücksichtigung zielgruppenspezifischer Besonderheiten | Standardisierung der internen Kommunikationskonzepte für Agenturen und Partnern inclusive Werbewirkungskontrolle (Brand Monitor)

Werbe- und Kommunikationspsychologie

Wirtschaftswissenschaften, Marketing, Markenführung

Industrieelektroniker (IHK), Siemens AG, Erlangen, Deutschland Abschluss: Industrieelektroniker/in, Fachrichtung Gerätetechnik