Prof. Dr. Marcel Lichters

Leitung Lehrstuhl für Marketing an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaft der Otto-von-Guericke-Universität Magdeburg Lehrschwerpunkte: Marketing, Sensory Marketing and Product Innovation, Consumer Behavior, Marketing Performance Management, Market Research. Forschungsschwerpunkte: Knowledge Development in Marketing, Incentive Alignment in Conjoint-Analysis and anchored MaxDiff analysis, Context Effects in Consumer Decision-Making, Consumer-Traits (e.g., Need for Touch), Sensory Marketing.

More Than Your Market Research Agency! At LMM we deliver outstanding results across 4 key business areas: Consulting in the area of quantitative market research, Multivariate statistical analysis, Conjoint Analysis, and Sensory Product Research Founded in 2017 and located in Ilsenburg (Harz). Owned by Dr. Marcel Lichters

Lehrauftrag für die englischsprachige Vorlesung Sensory Marketing im Masterbereich

Professur Marketing & Handelsbetriebslehre an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften. Lehrschwerpunkte: Online-Consumer Research, Marketing, Sensory Marketing, Consumer Behavior. Forschungsschwerpunkte: Knowledge Development in Marketing, Incentive Alignment in Conjoint-Analysis, Context Effects in Consumer Decision-Making, Consumer-Traits (e.g., Need for Touch), Field Experiments, Sensory Marketing.

Junior Professur Consumer Behavior Research Cluster Consumer Research an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaft Lehrschwerpunkte: Online-Consumer Research, Conjoint-Analysen, Sensory Marketing, Consumer Behavior Forschungsschwerpunkte: Knowledge Development in Marketing, Incentive Alignment in Conjoint-Analysis, Context Effects in Consumer Decision Making, Consumer-Traits (e.g., Need for Touch), Field Experiments, Neuro-Marketing

Vertretungsprofessur für Wirtschaftspsychologie, insbesondere Konsumentenpsychologie & Marktforschung. Lehre: Dienstleitungsmarktforschung, Empirieprojekte, empirischer Ansatz der Psychologie, Methodenlehre, multisensuales Marketing, sensorische Produktforschung Forschung: Discrete-Choice-Experiments, Externe Validität von Consumer-Choice-Experiments, Kontext-Effekte im Konsumentenverhalten, Kontext-Effekte in Conjoint-Analysen, Psychologische Erklärungskonzepte für Produktauswahlen

Lehrstuhl für empirische Wirtschaftsforschung der Fakultät für Wirtschaftswissenschaft. Lehre: Großübungen: Entscheidungstheorien, Wahrscheinlichkeitsrechnung & Risiko Seminare: Gesundheitsökonomie, Empirische Wirtschaftsforschung, Verhaltensökonomie, Academic Skills, Master- und Bachelorbetreuung Forschung: Kontexteffekte bei Produktauswahlentscheidungen Discrete-Choice-Experiments Preisforschung (z.B. BDM Mechanism, Anreizkompatibilität in Conjoint Analsyen) Entscheidungen & Neurotransmitter

Lehrstuhl für empirische Wirtschaftsforschung der Fakultät für Wirtschaftswissenschaft. Lehre: Großübungen: Entscheidungstheorien, Wahrscheinlichkeitsrechnung & Risiko Seminare: Gesundheitsökonomie, Empirische Wirtschaftsforschung, Verhaltensökonomie, Academic Skills Forschung: Kontexteffekte bei Produktauswahlentscheidungen Discrete-Choice-Experiments bei gesundheitsbezogenen Fragestellungen Preisforschung (z.B. BDM Mechanism, Anreizkompatibilität in Conjoint Analsyen)

siehe Eintrag 2013

Ich war hier als Lehrbeauftragter in der Berufsfeldorientierung Marketing/ Marktforschung tätig. Während des Semesters erlernten Studierende des Faches Wirtschaftspsychologie bei mir fundierte Fähigkeiten und Kenntnisse im Bereich Conjoint-Analysen und führten selbständig ein Projekt zu adaptiven auswahlbasierten Conjoint-Analysen (ACBC) durch.

Ich beschäftigte mich hier hauptsächlich mit der Planung, Durchführung, Kontrolle, Auswertung und dem Reporting von Marktforschungs-/Marketingstudien, vornehmlich im Bereich der sensorischen Produktforschung. Die Studien hatten dabei einen nationalen und internationalen Horizont. Weiterhin war ich an der Entwicklung von neuen Beratungsansätzen unter Einbeziehung quantitativer Verfahren beteiligt. Nebenher habe ich meine Masterarbeit zum Thema sensorisches Benchmarking verfasst.

Als Dozent für Markforschung habe ich neben meiner eigentlichen Tätigkeit 4x in der Woche Vorlesungen zum Thema Marktforschung für angehende Betriebswirte gegeben.

siehe Eintrag 2009

siehe Eintrag 2009

Meine Aufgaben waren sehr breit gefächert. Unter anderem beschäftigte ich mich mit: softwaregestützter Datenanalyse, Datenaufbereitung, Fragebogenkonstruktion, tools-Entwicklung, Eyetracking, Werbewirkungstests, Hierarchischen Bayes Modellen in der Conjointanalyse u.v.m. Nach meinem Bachelor arbeitete ich noch einige Zeit weiter nebenbei, von Deutschland aus für management tools.

Als wissenschaftliche Hilfskraft im Bereich Hochschulmarketing war ich an der Durchführung und Auswertung einer Studie zur Motivforschung bei Studienbeginnern involviert.

Als Tutor für Methodenlehre habe ich studentische Gruppen bei Forschungsvorhaben betreut (Planung, Durchführung, Auswertung, Reporting).

Marketing, Marketing Research, Consumer Behavior, Consumer Psychology, Conjoint Analysis, Multivariate Data Analysis, Health Economics

Strategisches Marketing, Prognoseverfahren, Entscheidungsforschung, Conjoint-Analysen,

Konsumgütermarketing, Werbe- und Konsumentenpsychologie, Marktforschung