Melanie Hübschen

Leitung des Beauty-Geschäftsbereichs für die Kategorien Haarpflege, Styling, Colorationen & Körperpflege, mit führenden Marken wie Schwarzkopf, Syoss, got2b, Palette, Schauma und Fa. Entwicklung der Geschäftsstrategie. Gestaltung der lokalen Innovations-, Go-To-Market- und Portfoliostrategie. Markteinführung von rund 30 Produktinnovationen. Steuerung lokaler Markenaktivierungen und Consumer-Experience-Initiativen. Umstrukturierung des Beauty-Care-Marketingteams und Integration des Schweizer Teams.

Entwicklung und Umsetzung der globalen Relaunch-Strategie der Premium Waschmittelmarken – einschließlich Verpackungsdesign, Markenarchitektur und Kommunikationsplattform – zur Erzielung eines signifikanten Umsatzwachstums, einer höheren Profitabilität und von Marktanteilsgewinnen in den Kernmärkten. Gestaltung der Launch-Strategie sowie Vorbereitung der globalen Innovationspipeline für 2026–2029. Aufbau und Führung eines hochleistungsfähigen Teams von 5 Mitarbeitenden.

Neupositionierung der globalen Markenplattform von Palette mittels neuem Design, maßgeschneiderter Kommunikation und relevanter Innovationen, Straffung der Portfoliokomplexität. Co-Leitung einer Nachhaltigkeitsinitiative für erneuerbare Rohstoffe mit einer Reduktion von 200 kt CO₂-Emissionen über vier Jahre im Geschäftsbereich Henkel Consumer Brands. Erarbeitung der globalen Nachhaltigkeits-Roadmap bis 2030 für die Beauty-Care-Kategorien.

Verantwortung der Geschäftsstrategie sowie des globalen Marketingmanagements für das Körperpflege-Portfolio mit Marken wie Fa, Barnängen, Neutromed, Right Guard, La Toja & Magno. Entwicklung und Umsetzung der Transformationsagenda für Fa – einschließlich neuem Design, verbesserten Rezepturen, Straffung des Portfolios und einer aufgewerteten Kommunikationsplattform – zur Erzielung eines Umsatzwachstums und Profitabilitätssteigerung. Federführung bei der Innovationspipeline von Nature Box (ab Januar 2022).

Steuerung der globalen Marketingstrategie für Henkels Haarpflege-Portfolio mit den Marken Schauma, Shamtu, Blendax, Pert und beology. Entwicklung des Relaunchs von Schauma Nature Moments – einschließlich neuem Design, stärkungsstarker Kommunikation, Rezepturoptimierung und weiteren Länder-Rollouts – zur Erzielung eines signifikanten Umsatzwachstums. Aufbau und Führung eines starken Teams von 3 Mitarbeitenden.

Steuerung der Kategorien Haarpflege und Haarstyling mit P&L-Verantwortung für Deutschland sowie Treiber der Markenentwicklung von Gliss, Schauma, Syoss, got2b und Taft. Entwicklung und Umsetzung der lokalen Innovations-Roadmap, Portfoliostrategie und Markenkommunikation. Konzeption und Leitung des Kategorie-Wachstumsprojekts „Lass Dein Haar was erleben“ für die Bereiche Haarcoloration und Styling. Aufbau und Führung eines Teams von 6 Mitarbeitenden.

Entwicklung der Digitalstrategie für Deutschland, einschließlich der Social-Media- und E-Commerce-Strategie. Initiierung einer Online-Shopper-Studie und Digital-Consumer-Journey-Studien sowie Optimierung des digitalen Media-Targetings. Auswahl und Einführung des ersten Social-Media-Listening-Tools bei Henkel.

Mitgestaltung und weltweiter Rollout der globalen Digitalstrategie. Upskilling der globalen Beauty-Care-Organisation zur Stärkung der digitalen Handlungsfähigkeit (Digital Readiness). Etablierung und Umsetzung der internationalen Social-Media- und Content-Strategie sowie Steuerung der digitalen Markenaktivierung von Schwarzkopf über alle digitalen Touchpoints hinweg (einschließlich Websites und Social-Media-Plattformen). Aufbau und Steuerung eines konsolidierten internationalen Agenturpools.

Steuerung der internationalen Markenentwicklung von Taft für die Segmente Gel, Creme und Wachs inklusive der Führung eines Teammitglieds. Entwicklung neuer Konzepte und Produktinnovationen – einschließlich Verpackungsdesign, Produktleistung sowie Layout und Textierung – in enger Zusammenarbeit mit F&E, Rechtsabteilung, Packaging und Agenturen sowie weltweiter Rollout für alle Länder und lokalen Marken.

Steuerung der lokalen Innovations- und Portfoliostrategie für die Kategorien Körperpflege und Haarpflege mit den Marken Fa, Gliss und Schwarzkopf Shampoo inklusive der Führung eines Teammitglieds. Ergebnis- und P&L-Verantwortung für die Kategorien Körperpflege und Haarpflege. Erfolgreiche Markteinführung von Syoss Haarpflege. Steuerung des gesamten Marketing-Mix: Preisgestaltung, Werbekampagnen (z. B. TV, Print, Digital) sowie Verkaufsförderung.

Steuerung der lokalen Innovationsstrategie, des Portfoliomanagements und der Markenaktivierung für 50 % des deutschen Colorationsportfolios (u. a. Poly Color Creme Haarfarbe, Natural & Easy, Diadem, Poly Blonde, LIVE). Erfolgreicher Marktlaunch von zwei neuen Marken. Führung eines Teammitglieds.