Eva-Maria Schmeil

Führung und Weiterentwicklung eines siebenköpfigen Advanced-Analytics-Teams. Bewertung der Marketingperformance im Kontext eines jährlichen Marketingbudgets von rund 170 Mio. € und Beratung des Senior Leadership. Neuaufbau und Verdopplung des Teams nach einer Reorganisation. Etablierung klarer Ziele, Rollen und Verantwortlichkeiten sowie eigenverantwortlicher Arbeitsweisen. Optimierung von Prozessen und Verkürzung bestimmter Analysezeiten von mehreren Tagen auf wenige Stunden.

Konzeption, Organisation und Moderation von Netzwerk- und Community-Events für weibliche Fach- und Führungskräfte in Hamburg. Aufbau und Stärkung einer lokalen Community, die Frauen miteinander vernetzt, den beruflichen Austausch fördert und Impulse für mehr weibliche Sichtbarkeit in der Wirtschaft setzt.

Vierjährige Leitung des internen Diversity-Netzwerks PLAN F zur Förderung von Vielfalt und zur Stärkung von Frauen in Führungspositionen. Konzeption und Umsetzung von Initiativen zur Förderung weiblicher Karrierewege, darunter die Etablierung des jährlichen Female Coding Camps „developHER“, das Frauen den Quereinstieg in technische Berufe erleichtern sollte.

Verantwortung für Digital Analytics und Experimentation im Checkout mit Fokus auf Conversion-Optimierung und die Weiterentwicklung der digitalen Customer Journey. Enge Zusammenarbeit mit Produktmanagement, UX und Softwareentwicklung zur Identifikation von Optimierungspotenzialen, Durchführung von A/B-Tests und datenbasierten Priorisierung von Verbesserungsmaßnahmen.

Webanalyse und Erstellung von Reports zur datenbasierten Weiterentwicklung digitaler Produkte im E-Commerce.

Unterstützung bei der strategischen Analyse datengetriebener Geschäftsmodelle und Business-Intelligence-Anwendungen.

Aufbau und Weiterentwicklung interner und externer Reportings sowie Durchführung von Ad-hoc-Analysen im internationalen Online Marketing.

Unterstützung bei der Entwicklung E-Commerce-basierter Absatzprognosen nach Vertriebskanälen und Sortimenten im zentralen Category Controlling.

Masterarbeit in Kooperation mit OTTO zum Thema „Usability-Benchmarks im E-Commerce: Ein Generationenvergleich“.

Schwerpunkt Statistik. Bachelorarbeit zum Thema „Anwendung von verallgemeinerten linearen Modellen (GLMs) zur Prognose von Absatzzahlen“.